Balansowanie na krawędzi

Brazylijska organizacja ekologiczna Ecovia w swojej najnowszej kampanii postawiła na prosty, oszczędny w środki przekaz i czytelną symbolikę włożoną w geometryczną formę odwróconej piramidy. Podejście człowieka do fundamentalnych spraw ochrony przyrody wciąż pozostawia wiele do życzenia, mimo powszechności dostępu do wiedzy na ten temat oraz wzrostu świadomości wagi problemów. Szczególnie alarmująca sytuacja w krajach Południowej Ameryki zadecydowała o wyborze gatunków kojarzonych z tym regionem świata jako reprezentantów i obrońców idei.

Trzy wersje plakatów przygotowane przez agencję kreatywną Terremoto Propaganda na potrzeby kampanii z prawie fotograficzną pieczołowitością prezentują skrawek dzikiej przyrody pod postaciami tropikalnego drzewa, dumnie pozującego jaguara i tukana o tęczowym dziobie – wszystkie jednoznacznie związane z Ameryką Południową. Od wielu już lat trwa proces deforestacji olbrzymich połaci strefy Rico Bianco w Brazylii, które są przerabiane na pastwiska do hodowli bydła. Równie dramatyczna i powiązana z wylesianiem sytuacja dotyczy jednego z bohaterów kampanii Ecovii – jaguara, gdyż karczowanie lasów i tworzenie na ich miejscu osad dokończyło dzieła myśliwych polujących na to zwierzę, spychając go do kategorii gatunku na skraju całkowitego wymarcia. Zmieniają się proporcje, zachwiana zostaje równowaga. Podstawa piramidy ekosysystemu kurczy się aż do momentu, gdy świat chwieje się na jej niepewnym i niestabilnym czubku, co niechybnie prowadzi ku upadkowi.

Podczas gdy bohaterowie kampanii przykuwają wzrok swoim pięknem, tuż obok padają słowa symbolizujące problem i będące efektem działalności człowieka – zapałka, która rozpala ogień trawiący las, blaszana puszka, która zatruwa środowisko przez dziesiątki lat czy wreszcie pułapka myśliwego, która łapie zwierzę i obdziera je ze skóry albo sprzedaje do zamkniętego parku zoologicznego na drugim końcu świata. Kampania jest opatrzona hasłem „A can/trap/match here throws everything off balance”, które w wolnym tłumaczeniu brzmi: „Puszka/pułapka/zapałka w tym miejscu wywraca wszystko do góry nogami”, co tworzy spójny komunikat z dominującą figurą odwróconego trójkąta.

Sylwia Zajdel