Te ilustracje nie są wesołe i wcale takie być nie powinny. W smutnym świecie, bohaterowie kampanii piją alkohol dusząc swoich najbliższych.

O zgubnych konsekwencjach nadmiernego spożywania alkoholu ma przekonać odbiorców kampania przygotowana przez brazylijską agencję JWT. Celem akcji jest poinformowanie osób, które czują, że sytuacja wymyka im się spod kontroli, o tym, gdzie mogą szukać wsparcia. Na przykład – we wspólnocie Anonimowych Alkoholików w São Paulo, która uruchomiła niedawno telefon zaufania.

W ramach kampanii przygotowano dwie ilustracje wykonane ołówkiem przez Silvio Medeiros (finalista Festiwalu w Cannes 2012). Kreacje przyciągają uwagę niecodzienną techniką i precyzyjnym wykonaniem.

Reklamy przekazują ideę, że ofiarą alkoholizmu są także członkowie rodziny. Tezę podkreśla hasło kampanii „Alcoholics never drink alone” (Alkoholicy nigdy nie piją samotnie). Hasło jest przewrotne i wykorzystuje powszechne przekonanie, że symptomem choroby jest samotne picie. Tymczasem według autorów kampanii alkoholicy nie piją sami, bo konsekwencje ich nałogu zawsze dotykają także innych.
Aleksandra Janowska