Alkohol dręczący męskim głosem – to dobry głos kampanii?

„Alkohol to seksistowska świnia. Kobiety traktuje gorzej. Bardziej niszczy nam wątrobę, dewastuje układ hormonalny, wywołuje depresję i znacznie szybciej uzależnia” – apeluje do Polek ambasadorka społeczno-edukacyjnej kampanii „Alkohol kobiety traktuje gorzej”, Anna Dereszowska. Teaserowy cykl przykładów alkoholowego stręczycielstwa przedstawia zaś znany polski aktor Jacek Braciak, występujący w kontrowersyjnych spotach inicjatywy. Kampania ma na celu uświadomić kobiety o druzgocących konsekwencjach spożywania alkoholu oraz dostarczyć realnego wsparcia i porad, jak bronić się przed uzależniającym wrogiem.

„Jesteś słaba. Zabiorę ci wszystko – dzieci, przyjaciół, pracę. Będzie już tylko gorzej…” (…) „Zabiorę ci wszystko, a ty się nawet nie zorientujesz”… „do niczego się nie nadajesz”

Jak kreację niszczycielskiego trunku ocenia polski reżyser, scenarzysta, autor książek m.in. „Rysa” poruszającej temat uzależnienia- Igor Brejdygant?

„Alkohol zabiera kobiety ciszej, mroczniej i znacznie głębiej w swoją otchłań. A kiedy już w niej są, to z przyczyn społecznych i obyczajowych jest im bardziej wstyd, boją się wyjść do ludzi, otworzyć drzwi, poprosić o pomoc. O ile pijany facet to właściwie norma, to pijana kobieta w naszym świecie wciąż raczej nie uchodzi. Sam wychodziłem kiedyś z tamtego mroku. Wtedy na mojej drodze spotkałem wiele mądrych, wspaniałych i bardzo umęczonych alkoholem kobiet.  Widziałem, jak strasznie ciężko było im się wydobyć z tej otchłani. Pytanie kampanii „Pozwolisz mu na to?” dotyka sedna sprawy, a Jacek Braciak w roli alkoholu jest bardzo smutno i mrocznie przekonujący”.

W social mediach pojawiły się burzliwe komentarze odbiorców.

Na fanpage kampaniespoleczne.pl czytamy:

„To jest obrzydliwe bo w kraju gdzie więcej alkoholików to mężczyźni robi się kampanie która ma *uczyć kobiety* jak rozsądnie pić. Dla mnie w kontekście obecnych nastrojów politycznych gdzie ochrona ofiar przemocy domowej jest zła a z kobiet robi się inkubatory ta kampania umacnia obraz kobiety która powinna być podporządkowana mądremu mężczyznie. Dodam, że guilt trip na osoby uzależnione nie działa”  

Co na temat przekazu sądzi zaś Paweł Prochenko, specjalista ds. komunikacji oraz realizacji kampanii społecznych i prezes Fundacji Komunikacji Społecznej?

P.P:  „Z trudem wypowiadam się na temat tej kampanii  ponieważ nie jestem kobietą, a zwłaszcza kobietą uzależnioną od alkoholu. Z formalnego punktu widzenia, kampania „„Alkohol kobiety traktuje gorzej” jest bardzo ciekawa, intrygująca. Podoba mi się sposób jej realizacji. Zastanawiam się jak dokładnie została zdefiniowana grupa docelowa – czy są to kobiety, które nadużywają alkoholu, mających problem z alkoholem czy może już uzależnionych?  Mam wrażenie, że spoty mogą być bardzo skuteczne dla kobiet, które mają świadomość faktu swojego uzależnienia. 

Zupełnie nie zgadzam się z opiniami, że kampania jest słaba lub, że zamiast robić taką kampanie należy pomagać ofiarom przemocy. Rozumiem, że kampania jest skierowana do kobiet bo problem alkoholu dotyczy zarówno kobiet i mężczyzn i nie można rezygnować z przekazu do kobiet tylko dlatego, że statystycznie mężczyźni mają większy problem.

Faktem jest, że można mieć wątpliwości co do całej strategii kampanii. Kampania zupełnie nie dotyka przyczyn problemu – dlaczego w ogóle kobiety nadużywają alkoholu? Tu brakuje mi prawdziwego insightu.„

Więcej informacji na temat kampanii prezentowaliśmy TUTAJ