Ludzie kochają szczeniaki. Są słodkie i łatwo je ułożyć według własnych potrzeb. Niestety, nie dotyczy to psich seniorów, chociaż te szczególnie zasługują na to, by dożyć swych dni w cieple i opiece ze strony ludzkiej rodziny. Schroniska dla zwierząt przepełnione są pieskami w podeszłym wieku (czyli powyżej 10 roku życia) a wedle różnych szacunków wyadoptowanie tego typu czworonoga jest o 75% trudniejsze od wyadoptowania szczeniaka.

Twórcy kampanii zrealizowanej na zamówienie organizacji Dallas Pets Alive postanowili rozpropagować adopcję starszych psów, sięgając po niebanalny pomysł. Punktem wyjścia ich projektu było spostrzeżenie, że z jednej strony na 11 listopada przypada w USA Dzień Weterana (Veterans Day), z drugiej zaś strony listopad to miesiąc poświęcony adopcjom psich seniorów. Z połączenia słów pet (zwierzę domowe, pupil) i veteran (weteran) powstał (nieprzetłumaczalny na język polski) neologizm PETERAN. I to właśnie on został głównym bohaterem kampanii.

Na trzech printach ukazano osoby na pierwszy rzut oka kojarzące się zasłużonymi dla kraju emerytowanymi żołnierzami. Dopiero lektura opisów zdradza, że ich zasługi to np. „bohaterska obrona domu przed oddziałami kurierów przywożących pizzę”. Choć formuła kampanii jest zabawna i przewrotna, to jednak jej wymowa okazuje się wzruszająca i zapadająca w pamięć. Starsze psy zasługują na podobny szacunek i względy co ich ludzkie odpowiedniki.