W Wielkiej Brytanii ustawowy urlop ojcowski trwa dwa tygodnie. Jak pokazać, że to absurdalnie krótko? W kampanii „Things That Last Longer Than UK Paternity Leave” organizacja The Dad Shift zestawiła ten czas z datą ważności niektórych produktów spożywczych. 

Na produktach z supermarketów pojawiły się naklejki odnoszące się do długości brytyjskiego urlopu ojcowskiego. Mleko, jajka, chleb czy kwiaty stały się nośnikami mocnego przekazu: zanim te artykuły stracą przydatność do spożycia, ojcowie będą musieli wrócić do pracy z urlopu rodzicielskiego.

Seria partyzanckich działań

Kampania została przeprowadzona w formie marketingu partyzanckiego. Nośnikiem przekazu stały się  naklejki umieszczane na produktach w supermarketach, również przez samych rodziców. Komunikaty pojawiły się również na koszach na śmieci wystawionych przed domami. Miały na celu podkreślenie, że nawet wywóz śmieci ma swój określony rytm i przewidywalność, w przeciwieństwie do zakresu wsparcia oferowanego rodzicom przez państwo. Dodatkowo w przestrzeni miejskiej pojawiły się balony z hasłem kampanii.

Wszystkie działania zostały zrealizowane przy niewielkim budżecie i wsparciu kreatywnym pro bono. Akcja wygenerowała już ponad milion organicznych odsłon i wzbudziła zainteresowanie zasięgowych mediów.

oprac. Karolina Sendal