Co piąty mieszkaniec Montrealu doświadcza braku poczucia bezpieczeństwa jeśli chodzi o potrzeby żywnościowe. To codzienna niepewność – co włożyć do koszyka, a z czego zrezygnować z powodu braku wystarczających środków.

Moisson Montréal, główny bank żywności w regionie Greater Montréal, każdego miesiąca realizuje blisko milion próśb o pomoc żywnościową. W ciągu ostatnich pięciu lat zapotrzebowanie wzrosło o 76 proc. Problem nie istnieje jednak szerzej w społecznej świadomości, co postanowiono zmienić poprzez pewien prosty, ale wymowny zabieg.

Koszyk braku

Punktem wyjścia dla kampanii stał się prosty pomysł. Zamiast standardowego wózka sklepowego w sklepie umieszczono jego miniaturowy odpowiednik.

W ten sposób koszyk na zakupy stał się metaforą małego wyboru i siły nabywczej osób zmagających się z brakiem wystarczających środków. Klienci sklepu mogli dzięki temu w niewielkim stopniu doświadczyć z czym wiążą się ograniczone możliwości w zakresie robienia zakupów.

oprac. Karolina Sendal