Kolorowe opakowania i owocowe aromaty sprawiły, że e-papierosy stały się w ostatnich latach niezwykle popularne, zwłaszcza wśród młodych ludzi. Panuje też mylne przekonanie, że wapowanie stanowi „łagodniejszą” alternatywę dla tradycyjnego palenia. Z tą narracją postanowił rozprawić się Government of Rio de Janeiro, uruchamiając kampanię społeczną, która w obrazowy sposób pokazuje, że słodki smak nie idzie w parze z brakiem poważnych konsekwencji dla zdrowia. 

Owocowe płuca

Przekaz oddano za pomocą sugestywnych grafik. Zajęte chorobą owoce odpowiadające konkretnym smakom papierosów – mango, truskawce czy gruszce – przypominają płuca. To co miało być apetyczne – odstrasza – nie mamy bowiem zwyczaju, żeby jeść spleśniałe czy zgniłe owoce.

Ten prosty, ale mocny zabieg wizualny obnaża mechanizm, na którym opiera się atrakcyjność wapowania. Aromaty maskują fakt, że do płuc trafiają chemiczne substancje, których długofalowy wpływ na zdrowie jest poważny i wciąż nie do końca zbadany.

Mit „bezpieczniejszego” wyboru

Z kampanii płynie jasny przekaz – e-papierosy mimo owocowego smaku i zapachu – są szkodliwe. Przekaz jest skierowany szczególnie do młodych odbiorców, wśród których wapowanie w ostatnich latach stało się bardzo popularne.

oprac. Karolina Sendal