W jednej ze swoich starszych kampanii Pedigree zauważyło problem. Gdy dziecko dorasta i wyprowadza się z domu rodzinnego w jego miejsce pojawia się pustka i samotność. Syndrom pustego gniazda to zjawisko opisane w psychologii. Zastąp psa dzieckiem – radzi Pedigree w humorystyczny sposób uruchamiając akcję „Child Replacement Programme”.

Program skierowany jest do tzw. Empty Nesters – rodziców, których dzieci dorosły i wyprowadziły się z domu. Zamiast pogrążać się w melancholii, Pedigree proponuje im adopcję czworonoga, który „zastąpi” dziecko, a przy okazji wypełni dom radością i towarzystwem.

Kampania prowadzona była w charakterystycznym, żartobliwie bezpośrednim tonie. Wszystkie materiały kierowały odbiorców na stronę replacethem.co.nz, gdzie rodzice mogli dopasować cechy swojego dziecka do cech psa ze schroniska – tak, aby znaleźć „idealny zamiennik”. Co więcej, adopcyjni rodzice mogli przesłać stare przedmioty swojego dziecka, które Pedigree przerabiało na akcesoria dla psa.

Efekty przerosły oczekiwania: liczba zapytań o adopcję psów wzrosła aż o 824%, a sprzedaż produktów Pedigree zwiększyła się o 16%.

oprac. Karolina Sendal