Futbol kobiecy z każdym rokiem zyskuje na popularności, a zakończone przed chwilą Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2023 nie tylko pobiły wszystkie rekordy oglądalności dla tego typu wydarzeń, ale również okazały się inspiracją dla kampanii reklamowych i społecznych.

Jedną z nich jest inicjatywa brytyjskiej organizacji NGO Breast Cancer Now, mająca swoją premierę tuż przed meczem finałowym mundialu, który odbył się w niedzielę 20 sierpnia 2023 roku. Zmierzyły się w nim Hiszpanki i Angielki (Lionesses), do czego bezpośrednio odnosi się hasło kampanii: We Can Beat More Than Just Spain Today, czyli „możemy odnieść ważniejsze zwycięstwo niż tylko nad Hiszpanią”. Na grafice, stanowiącej podstawę projektu, centralne pole boiska zostało porównane do kobiecej piersi. Piersi, której wygląd jest alarmujący: ma nieregularny kształt i kolorystykę, co może zwiastować poważne zmiany chorobowe. Kampania nawołuje zatem do badań profilaktycznych oraz samobadania, które pozwolą na znacznie ważniejsze zwycięstwo niż w finale mundialu – zwycięstwo nad rakiem.

Grafika A Bigger Win pojawiła m.in. w wydaniach the Sunday Telegraph, The Mail on Sunday oraz na głównych stacjach londyńskiego metra.

O innej kampanii społecznej zainspirowanej Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2023 (2023 FIFA Women’s World Cup) pisaliśmy TUTAJ.