(Nie)idealne lalki barbie #BodyPositive

W związku z coraz bardziej zauważalnym i utrwalającym się ruchem body positive firma Mattel wprowadza do swojej oferty bardziej zróżnicowane lalki Barbie. Na rynku pojawiły się zabawki o różnych typach sylwetki czy kolorach skóry. Firma Mattel odchodząc od promowania wizerunku idealnej, nienaturalnie szczupłej i pięknej kobiety popiera walkę ze stereotypowym postrzeganiem kobiecego wizerunku, komunikuje również o zjawisku Dream Gap.

Amerykańskie przedsiębiorstwo, będące największym pod względem przychodów ze sprzedaży producentem zabawek na świecie, włączając się w promocję ”nieidealnego” piękna wprowadza na rynek nowe oblicza kultowych lalek Barbie.

Marka chce na nowo zdefiniować istotę kobiecego piękna. Kierując się coraz bardziej popularnym ruchem body positive, firma decyduje się na zaprzestanie utrwalania nierealnych standardów dotyczących kobiecego wyglądu. Walkę ze stereotypami marka rozpoczęła już w przeszłej kampanii, odwołując się do zjawiska Dreap Gap – przeświadczenia, które utrudnia dziewczynkom wykorzystanie ich potencjału. (o kampanii Dream Gap pisaliśmy TUTAJ) W odróżnieniu od chłopców, dziewczynki przestają wierzyć, że w przyszłości, jako dorosłe kobiety będą mogły zostać kim zechcą, będą realizować swoje marzenia i osiągać cele.

Mattel chcąc pokazać swoim najmłodszym klientom, że bycie kimś innym niż perfekcyjnie wyglądająca, niebieskooką blondynką, to nic złego, wprowadza do swojej oferty coraz to nowsze '’nieidealne’’ lalki.

View this post on Instagram

When hitting up the boardwalk with friends, the fun times never end! What adventures will you and your little one discover this weekend? ?⁣ ⁣ Shop the #Barbie Fashionistas now via the link in bio.

A post shared by Barbie (@barbie) on Feb 8, 2019 at 8:39am PST

Chcąc pokazać, że piękno kobiety nie winno być definiowane przez bycie idealną pod każdym względem, Mattel wprowadza lalki Barbie na wózku inwalidzkim oraz z protezą nogi. Kolekcja ma zostać poszerzona również o lalki z warkoczykami na głowie, małym biustem, mniejszą talią i szerszymi ramionami.

Marka promuje swoje działania w internecie,  w mediach społecznościowych, prasie.

Więcej informacji o marce oraz jej działaniach i misji związanej z ruchem body positive można znaleźć na stronie internetowej firmy https://www.mattel.com/en-us