SZUKAJ
23.02.2019
Tematy: Odpowiedzialny biznes / CSR

(Nie)idealne lalki barbie #BodyPositive



W związku z coraz bardziej zauważalnym i utrwalającym się ruchem body positive firma Mattel wprowadza do swojej oferty bardziej zróżnicowane lalki Barbie. Na rynku pojawiły się zabawki o różnych typach sylwetki czy kolorach skóry. Firma Mattel odchodząc od promowania wizerunku idealnej, nienaturalnie szczupłej i pięknej kobiety popiera walkę ze stereotypowym postrzeganiem kobiecego wizerunku, komunikuje również o zjawisku Dream Gap.

Amerykańskie przedsiębiorstwo, będące największym pod względem przychodów ze sprzedaży producentem zabawek na świecie, włączając się w promocję ”nieidealnego” piękna wprowadza na rynek nowe oblicza kultowych lalek Barbie.

Marka chce na nowo zdefiniować istotę kobiecego piękna. Kierując się coraz bardziej popularnym ruchem body positive, firma decyduje się na zaprzestanie utrwalania nierealnych standardów dotyczących kobiecego wyglądu. Walkę ze stereotypami marka rozpoczęła już w przeszłej kampanii, odwołując się do zjawiska Dreap Gap – przeświadczenia, które utrudnia dziewczynkom wykorzystanie ich potencjału. (o kampanii Dream Gap pisaliśmy TUTAJ) W odróżnieniu od chłopców, dziewczynki przestają wierzyć, że w przyszłości, jako dorosłe kobiety będą mogły zostać kim zechcą, będą realizować swoje marzenia i osiągać cele.

Porozmawiajmy o Dream Gap!

Czy wiesz, że dziewczynki trzy razy rzadziej dostają zabawki związane z nauką? Zjawisko Dream Gap – zidentyfikowane przez światowe instytucje – to przeświadczenie, które utrudnia dziewczynkom wykorzystanie ich potencjału. Prowadzi ono do utraty pewności siebie i wiary we własne możliwości dziewczynek już w wieku 5 lat. W odróżnieniu od chłopców, dziewczynki przestają wierzyć, że w przyszłości, jako dorosłe kobiety będą mogły zostać kim zechcą, będą realizować swoje marzenia i osiągać cele.Budowanie poczucia własnej wartości nie jest proste.Podziel się swoim komentarzem, jak wspierać dziecko w jego działaniach, aby doceniło swoje siły?Porozmawiajmy o Dream Gap!

Opublikowany przez Barbie Piątek, 4 stycznia 2019

 

Mattel chcąc pokazać swoim najmłodszym klientom, że bycie kimś innym niż perfekcyjnie wyglądająca, niebieskooką blondynką, to nic złego, wprowadza do swojej oferty coraz to nowsze '’nieidealne’’ lalki.

Chcąc pokazać, że piękno kobiety nie winno być definiowane przez bycie idealną pod każdym względem, Mattel wprowadza lalki Barbie na wózku inwalidzkim oraz z protezą nogi. Kolekcja ma zostać poszerzona również o lalki z warkoczykami na głowie, małym biustem, mniejszą talią i szerszymi ramionami.

Marka promuje swoje działania w internecie,  w mediach społecznościowych, prasie.

Bravo Barbie! Maybe there will be a #DapperD #Tomboy Barbie next? #EveryBODYisBeautiful! #Barbie #BodyPositive #BodyPositiveBarbie #TomboyBarbie #TheDollEvolves

Opublikowany przez Dapper D Czwartek, 28 stycznia 2016

Więcej informacji o marce oraz jej działaniach i misji związanej z ruchem body positive można znaleźć na stronie internetowej firmy https://www.mattel.com/en-us

Opublikowany przez Barbie Środa, 6 lutego 2019








13.10.2026 polecamy

Odrzucony przez algorytm. Ukryty problem rekrutacji


People Like Us zwraca uwagę na rolę automatycznych systemów w procesach rekrutacyjnych. Kampania "Reject the Rejections", przygotowana wspólnie z agencją Worth Your While, pokazuje, że skutki automatycznej selekcji szczególnie mocno odczuwają kandydaci z mniejszości etnicznych. Punktem wyjścia dla kampanii było badanie przeprowadzone wśród 2 tys. osób szukających pracy w Wielkiej Brytanii. 80 proc. badanych doświadczyło odrzucenia kandydatury w ciągu ostatnich dwóch lat, a 74 proc. z nich podejrzewa, że przynajmniej raz decyzja została podjęta automatycznie, bez przeczytania aplikacji przez człowieka. Tylko 15 proc. respondentów deklaruje, że pracodawca poinformował ich o wykorzystaniu automatycznego systemu. "Dear [Name]" zbudowany z prawdziwych maili Centralnym...

 Zobacz więcej
nazwa kategorii: Kreacje / printy

zobacz także