Belgijskie Centrum Zaginionych Dzieci Child Focus chcąc przybliżyć społeczeństwu problematykę zaginięć dzieci przeprowadziła eksperyment społeczny. Celem inicjatywy jest uświadomić, iż ryzyko zaginięć dotyczyć może każdego

Organizacja zajmująca się pomocą zaginionym i wykorzystywanym seksualnie dzieciom w nowej kampanii porusza temat kidnapingu. Organizacja Child Focus chcąc przybliżyć temat uprowadzeń dzieci stworzyła społeczną kampanię pn. ”Closer than you think’’ (Bliżej niż myślisz). Punktem wyjścia działań stał się eksperyment

Powszechnie udostępniane informacje o zaginięciach wykorzystują media społecznościowe dla rozprzestrzenia tematu zaginionych dzieciach. Niestety, posty nie są udostępniane w wystarczająco dużym gronie odbiorców. W rezultacie potencjalny świadek nie może ich zobaczyć.

Aby zmienić myślenie społeczeństwa i sprawić by takie stwierdzenia jak: „To nigdy nie dzieje się w moim sąsiedztwie…” czy „ Nie znam tych rodzin…” nie stawały na przeszkodzie udostępniania informacji o zaginionych dzieciach organizacja postanowiła zobrazować ludziom, że problem zaginięcia dotyczyć może każdego.

Chcąc zaangażować odbiorców w problematykę zaginionych dzieci, za pomocą eksperymentu Child Focus połączyli wielu różnych ludzi z całego kraju z tym samym zaginionym dzieckiem.

Tworząc koncepcję sześciu kroków organizacja pod hasłem: '’Six degrees of seperation” (sześć stopni seperacji) udowadnia, że dwóch kompletnie nieznajomych może być połączonych ze sobą za pomocą łańcucha zaledwie pięciu osób. W ten sposób realizatorzy chcą rozprzestrzenić stwierdzenie, że maksymalnie sześć kroków oddziela każdego od zaginionego dziecka.

Eksperyment został w pierwszej kolejności opublikowany jako wideo w internecie i mediach społecznościowych, wzbudził emocjonalny odbiór. Kampania obejmowała także telewizję, radio, druk i plakaty. Dodatkowo, stworzono specjalną wersja wideo pokazująca powiązania celebrytów z zaginionym dzieckiem.

Dzięki kampanii udało się uzyskać wzrost wyświetleń i udostępniania informacji o zaginionych dzieciach:

+ 51 milionów wyświetleń w mediach

Zwiększenie wpisów dot. wyszukiwania zaginionych dzieci:

+ 387% dzielenia się postami

+ 222% zaangażowania odwiedzających stronę

+ 202% całkowitego zasięgu informacji

Strona  Focus Child zyskała 49% obserwujących.

Zwiększona liczba udostępnianych postów doprowadziła do natychmiastowych wyników. Krótko po kampanii wiadomość o uprowadzonej dziewczynie dotarła do 2 milionów ludzi w ciągu zaledwie jednej nocy. Dzięki temu została ona znaleziona niezwykle szybko, a sprawca został aresztowany.

Więcej informacji o organizacji można znaleźć na stronie internetowej: http://www.childfocus.be/en   oraz w mediach społecznościowych.