──────  16.05.2017

„Złote lwice” z Cannes. Kobiece kampanie w awangardzie reklamy

Ćwiczą, bo mogą i lubią

„This Girl Can” to kampania, która z pewnością potrafi – zgarnąć Grand Prix w kategorii Health na festiwalu w Cannes oraz wygonić rzesze Brytyjek sprzed telewizora, wprost na boiska, bieżnie, baseny, siłownie i hale sportowe. Chwalić ją można nie tylko za świetnie zrealizowany spot, ale przede wszystkim za trafne zdefiniowanie problemu i insightu. Jak pokazują wyniki badań przeprowadzonych przez nadawcę, choć aktywnych fizycznie kobiet w Wielkiej Brytanii jest o 2 mln mniej niż mężczyzn, 75% Brytyjek chciałoby częściej uprawiać sport. Jedną z barier jest obawa przed reakcją otoczenia – wstydzą się figury i braku umiejętności. Kreatywna odpowiedź jest prosta: pot, widoczne fałdki, czerwone twarze, niegramotne ruchy, odwaga i śmiech w twarz niedowiarkom i hejterom. Grand Prix Health: Sport England, This Girl Can; FCB Inferno

Więcej: Tutaj