Radość z rozbitej szyby

Rozbita szyba, nieplanowane „graffitti” namalowane świecowymi kredkami w salonie i aparat fotograficzny zatopiony w akwarium. Tak – to Julia, Sem i Daan wrócili do domu!

Trójka rozbrykanych dzieciaków, której nie widać na kampanijnych kreacjach jest bohaterami kampanii fundraisingowej na rzecz organizacji KIKa (Kinderen Kankervrij). Holenderska fundacja zajmuje się badaniami nad walką z nowotworami oraz prowadzi sieć dziecięcych klinik onkologicznych.

Opracowana przez agencję Publicis kampania bazuje na sprytnym odwróceniu znaczeń. Seria reklam prezentuje efekty twórczej i sportowej aktywności dzieci. Zniszczenia, które w innej sytuacji z pewnością zdenerwowałaby wielu rodziców, tu zyskują wymiar pozytywny. Rozbita szyba czy zalany wodą sprzęt elektroniczny stają się symbolami wygranej walki z nowotworem. Dzieci znów broją – jakie to szczęście – zdają się podkreślać nadawcy.

Każda z reklam opatrzona została podziękowaniami skierowanymi do osób wspierających finansowo działania organizacji. Jak zaznaczają twórcy kampanii – to oni sprawili, że Julia, Sem i Daan wrócili do domu.
Kinga Stawińska