O jedno drzewo za daleko

Każde dziecko, które choć trochę uważało na lekcjach biologii wie, że cała przyroda to system naczyń połączonych, w którym żadna zmiana nie pozostaje bez echa. Gdy zabraknie jednego elementu, odbija to się wcześniej czy później na wszystkich innych. Ten fakt stał się przedmiotem kampanii przygotowanej przez hiszpański oddział WWF.

Kreacja kampanii składa się z dwóch reklam. Obie przedstawiają piętrzące się, „wyrwane” wraz z kawałkami gruntu, postawione przez ludzi budynki i fragmenty dzikiej przyrody. U podstaw konstrukcji znajdują się zwierzęta, jedną z nich podtrzymuje lodowiec, a drugą pojedyncze drzewo. To wszystko sugestywnie obrazuje delikatną równowagę natury i stworzonej przez człowieka cywilizacji, ukazując, że wyjęcie tylko jednego elementu z gigantycznych puzzli może łatwo skończyć się zniszczeniem całej układanki. Hasła kampanii „Si el hielo cae, caemos todos” ( „Jeżeli zniknie lodowiec, znikniemy razem z nim” ) oraz „Si el arbol cae, caemos todos” () wprost odwołują się do chwiejnej równowagi zaprezentowanej na ilustracji i mają za zadanie wyrwać odbiorcę z fałszywego poczucia bezpieczeństwa.