W tegorocznej edycji konkursu KTR o nagrody rywalizowało 1371 zgłoszeń – o 111 więcej niż w ubiegłym roku.

W porównaniu do poprzedniej edycji, o 20 procent wzrosła liczba podmiotów zgłaszających, co świadczy, że konkurs staje się coraz bardziej popularny i poszerza naszą branżę – podkreślił Maciej Waligóra, Przewodniczący Zarządu KTR. – Na przekór pandemii i trudnościom w utrzymaniu kreatywnych inicjatyw w agencjach, które pracują przeważnie zdalnie, średni poziom prac tegorocznej edycji jest na tyle wysoki, że 298 nominacji należy traktować jako benchmarki na naszym rynku.

Struktura nagród KTR jest mocno rozbudowana. Zgłoszenia były oceniane w pięciu kategoriach: Communication, Communication – Społeczne, Design, Craft i – po raz pierwszy w nowej – Technology. Kategorie mają z kolei swoje podkategorie, np. w ramach Communication i Communication – Społeczne wyróżnia się ich aż trzynaście, m.in. Video, Audio, Out of home, Use of data, Copywriting, Branded content & Entertainment. Podkategorie mają z kolei swoje podkategorie, np: w ramach Branded content & Entertainment nominacjami wyróżniono m.in. Filmy powyżej 5 minut, Use of Audience, czy Use of Talent / Use of Influencer. Dopiero w ramach podkategorii drugiego rzędu wyróżniane są już konkretne produkcje.

Dla przykładu: kategoria Communication – Społeczne, H. Branded content & Entertainment, H8. Use of Talent / Use of Influencer nagradza najciekawsze formy angażowania znanych aktorów, celebrytów bądź influencerów w kampaniach społecznych. W tegorocznej edycji nominacje otrzymały trzy kampanie społeczne. Kampanię Masterclass Kłamania dla organizacji SOS Wioski Dziecięce zrealizowały agencje VMLY&R i Papaya Films. W ich spotach wystąpili Tomasz Kot, Anna Dereszowska, Sebastian Stankiewicz, Katarzyna Zielińska oraz Andrzej Seweryn. Na zamówienie Fundacji Podzielmy się powstała kampania NIE JEM, w której wystąpili m.in. Beata Sadowska, Julia Kamińska, Maja Bohosiewicz, Bartosz Kurek, Rafał Masny i Żabson. Kampanię zrealizowała agencja Labcon. Z kolei w kampanii Depresja. Rozumiesz – pomagasz dla Ministerstwa Zdrowia wystąpili Marian Dziędziel, Jadwiga Jankowska-Cieślak, Zosia Wichłacz, Małgorzata Hajewska-Krzysztofik i Adam Woronowicz, którzy odtworzyli emocje osób dotkniętych depresją i ich bliskich. Za kampanię odpowiada Fabryka Komunikacji Społecznej.

Nagrody w Konkursie KTR zostaną ogłoszone 23 listopada br., podczas wydarzenia online, dostępnego bezpłatnie.

Wszystkie nominowane prace można obejrzeć na: https://konkursy.sar.org.pl/nominacje/ktr/