Przez 24 godziny ściany olbrzymiej hali widowiskowej Ziggo Dome, w której w ostatnim czasie zagrali m.in. Pearl Jam, Radiohead, Madonna czy Lady Gaga, stały się powierzchnią reklamową UNICEF-u. Na wyświetlaczach przesuwały się mrugające co 4,5 sekundy oczy dzieci. Po upływie doby wyświetlane oczy zamknęły się, a na liczniku umieszczonym pod spodem zastygła liczba 19000. Kampania zatytułowana "Closing eyes" (Zamykanie oczu) ruszyła w Amsterdamie 20 listopada, czyli dokładnie w Powszechny Dzień Dziecka ustanowiony przez ONZ.

Przekaz kampanii ma za zadanie uświadomienie ogromnej umieralności wśród dzieci. Każdego dnia na świecie umiera ich tyle, ile nie zdołałby pomieścić w swoich przestrzeniach gigantyczny Ziggo Dome. Hasło akcji informuje: "Today again 19000 children died for reasons we can prevent" (Dziś znowu 19000 dzieci umrze z powodów, którym możemy zapobiec). Udostępnienie choćby takich fundamentalnych dóbr jak woda pitna czy leki może zmniejszyć tę liczbę.

Projekt zrealizowany został przez holenderską agencję Roorda Reclamebureau. Wpisuje się w szerszą, ogólnoświatową kampanię organizacji pod hasłem "Belive in zero" (Uwierz w zero); amerykański spot kampanii był opisywany na portalu. Jej celem jest budowanie optymistycznej wiary w przyszłość, w której dzieci będą bezpieczne i zaopiekowane, a ich prawa respektowane.

Marta Reutt