NHS Health Scotland, krajowa organizacja zajmująca się edukacją i promocją zdrowia, we współpracy z rządem Szkocji nakłania kobiety do przeprowadzenia badań szyjki macicy. Celem kampanii „Złapmy raka szyjki macicy w zarodku!” jest zwiększenie świadomości na temat korzyści płynących z leczenia oraz zainicjowanie otwartego dialogu na ten temat.

„U 6 kobiet w Szkocji zdiagnozowano raka szyjki macicy co tydzień. Test rozmazu może pomóc w wykryciu komórek, które mogą przekształcić się w raka. Ale z badań wiemy, że zażenowanie przeprowadzeniem testu wymazu wystarczy, aby odstraszyć kobiety. Korzystając z połączenia fotografii na żywo i modelowania komputerowego, stworzyliśmy niepokojący film, aby skonfrontować naszą publiczność z faktem, że test wymazu może być kłopotliwy, ale może uratować Ci życie.” – mówi Troy Farnworth, dyrektor kreatywny agencji Leith 

W przygotowanej dla  NHS Health Scotland i rządu Szkocji kampanii realizatorzy podkreślają jak istotnym jest przeprowadzenie profilaktycznych badań kobiet – uczestnictwo w rutynowych testach wymazu. W ramach działań przygotowano nagranie video – kreatywną metaforę z wykorzystaniem kwiatu. Organizacja za pomocą krótkiego filmu, rzuca wyzwanie kobietom, które nie biorą udziału w badaniach rozmazu, koncentrując się na zbliżeniu kwiatu przypominającego srom.Spokojny i wyraźnym głos lektorki , z pewnością i wyraźnie szkockim akcentem, zachęca kobiety by „przestały się nudzić”.

Kampania, stworzona przez Leith Agencji dla NHS Health Scotland i rządu Szkocji, jest skierowana do kobiet w wieku 25-35 lat w Szkocji, ponieważ rak szyjki macicy jest najczęstszym nowotworem u kobiet w tej grupie wiekowej.

Celem organizacji jest zwrócenie uwagi na konieczność wykonywania regularnych badań oraz zaproszenie kobiet do wykonania badania rozmazu.

Film od 8 lutego 2017 udostępniono na ukierunkowanych kanałach mediów społecznościowych, a niestandardowa wersja została wyświetlona również w kinach.

Kampania jest częścią szerszej kampanii wczesnego wykrywania nowotworu ze strony Healthier Scotland i NHS Scotland. Informacje na temat badania szyjki macicy i obejrzenia filmu można znaleźć na stronie edukacyjnej stronie getcheckedearly.org/cervical-cancer oraz w social mediach.