Duńskie Stowarzyszenie na Rzecz Walki z Rakiem w listopadzie 2007 roku przy pomocy agencji Halbye Kaag, JWT, zorganizowało słynną już, bo rozpowszechnioną intensywnie w internecie, viralową kampanię Tanning can kill you (Opalanie może Cię zabić).

Z racji specyficznego poczucia humoru (?) zaprezentowanego w spocie reklamowym i domniemanej reakcji lekkiego szoku, jakiego można doznać pod koniec jego emisji, a więc potencjalnej niejednoznaczności w jego ocenie – o opinię poprosiliśmy specjalistów z branży reklamowej i specjalistę z branży onkologicznej.

—–
Przemek Staniszewski, Strategic Director, Walk Group
Po obejrzeniu tej reklamy mógłbym dojść do jednego prostego wniosku: nigdy nie dostanę raka skóry. Jeżeli celem reklamy społecznej jest ekspozycja jakiegoś problemu i w tym kontekście promowanie postawy pożądanej i odpowiedzialnej to nie rozumiem czemu problem skądinąd poważny został sprowadzony do sytuacji marginalnej. Chyba że Duńczycy wizytą w solarium zaczynają i kończą każdy dzień. Gdyby ta reklama miała być dla mnie podstawowym źródłem informacji o zagrożeniu to wręcz mógłbym je zbagatelizować. Bo przecież ja do solarium nie chodzę…

—–
Magda Garncarek, Senior Account Manager, Walk Group
Reklama jest tandetna, nielogiczna i niepoważna. Zamiast wspierać „słuszną ideę”, tylko ośmiesza ją i pogrąża: problem raka skóry przedstawiony w ten sposób jest równie niewiarygodny, jak spot.

—–
doc. Włodzimierze Ruka, Polska Unia Onkologii
Mnie osobiście odpowiada taka reklama jako drastyczna forma informująca o zagrożeniach związanych z opalaniem w kontekście rozwoju nowotworów złośliwych skóry, ale nie wiem jak zareaguje polskie społeczeństwo na tego typu reklamę.

Co na to polskie społeczeństwo?