Zachwyciłem się ciekawym i bardzo prostym pomysłem na kampanię „Recykling works” z Nowej Zelandii – informacja dotycząca problemu recyklingu i zbiórki środków finansowych na działania organizacji ekologicznej WWF, dociera do odbiorcy w sposób bezpośredni, a sam proces dystrybucji informacji przebiega w kontekście promocji tegoż recyklingu.

Używając jednej koperty, a w niej jednego listu podejmującego tematykę recyklingu, wiadomość trafia do odbiorcy, a następnie tenże list przekazywany jest następnym adresatom na zasadzie „podaj dalej”.

Po raz kolejny okazuje się, że pomysł, a przy tym kontekst i prostota, jest wielką siłą również – a może przede wszystkim – kampanii o charakterze społecznym. Bo przecież odbierając tę kampanię, przekazując ideę społeczną w niej zawartą, podejmujemy działania, które są istotą przekazu, więc sam kontekst uświadamia nam problem społeczny, a przekazanie koperty dalej, i tym samym czynny udział w kampanii, czyni z nas od razu osoby bardziej ekologicznie świadome oraz odpowiedzialne, a czasami nawet wspierające działania WWF.

Fajne i na dodatek efektywne działanie.
Ireneusz Stankiewicz