Wpatrzeni w swoje telefony nie zwracają uwagi na pasy, tory tramwajowe czy innych przechodniów. Podkrążone oczy, gorączkowe wysyłanie sms’ów i kciuki wymęczone nadmiernym klikaniem w ekran to nieliczne symptomy zakażenia „zombie”. Epidemia pochłoniętych przez świat smartfonów pieszych z dnia na dzień zbiera coraz większe plony. Coraz częściej śmiertelne. Wychodząc naprzeciw społecznej anomalii, Tramwaje Warszawskie ruszyły z nową kampanią „Bądźmy Razem Bezpieczni”. Hasło X edycji akcji brzmi „Odłóż smartfon i żyj”

Motywem przewodnim X odsłony kampanii „Bądźmy Razem Bezpieczni” jest zjawisko współczesnego zaabsorbowania światem elektronicznym. Ludzie używający smartfonów na drodze nie zwracają uwagi na zagrożenia życia i zdrowia uczestników ruchu drogowego. (Nie)fikcyjne zombie pogrążają się w otchłań własnych komórek, znikając z realnej rzeczywistości. Przerażające sceny niczym z amerykańskiego horroru dostrzegają również stołeczni motorniczy, a jak potwierdzają statystyki, „epidemia zombie” staje się coraz częstszą przyczyna wypadków drogowych na całym świecie. Celem zwrócenia uwagi na problem i „odstraszenia” nowych ofiar zarażenia Tramwaje Warszawskie zainicjowały społeczną akcję oraz internetowy spot.

Kampanię „Odłóż smartfon i żyj”  rozpoczęto nietypową akcją. Na kilku przystankach tramwajowych w Warszawie pojawili się aktorzy odgrywający zombie – pieszych uczestników ruchu drogowego oderwanych od rzeczywistości przez smartfony.

Narastające zjawisko „zombie” i śmiercionośne skutki tendencji potwierdza coraz większa liczba międzynarodowych badań.

Według opracowania AA Insurance, ubezpieczyciela działającego na terenie Wielkiej Brytanii, aż 17 wypadków dziennie w tym kraju może być spowodowanych nieuwagą przechodniów. W 2014 roku już ponad połowa roszczeń ubezpieczeniowych dotyczących kolizji z pieszym dotyczyła jego nieuwagi, której jednym z głównych czynników było korzystanie z urządzeń mobilnych.

Dane polskiej policji wskazują, że co piąty kierowca używa telefonów komórkowych niezgodnie z przepisami, a w trakcie rozmowy telefonicznej czas reakcji kierowcy wydłuża się aż do 4 sekund. Tylko w 2017 roku funkcjonariusze ujawnili aż 3725 wykroczeń związanych z niewłaściwym korzystaniem z telefonów komórkowych przez kierujących pojazdami, 65% kierowców czyta albo pisze wiadomości tekstowe podczas jazdy.

Poza spotem, w ramach X edycji kampanii społecznej Tramwajów Warszawskich „Bądźmy razem bezpieczni”, do końca roku w radiu zostanie wyemitowanych aż 500 emisji spotów radiowych. Działania edukacyjne będą również prowadzone w prasie i internecie, a materiały informacyjne (m.in. plakaty) pojawią się w tramwajach oraz szkołach.

Jesienią Tramwaje Warszawskie zorganizują warsztaty rowerowe i teatralne, a w listopadzie na deskach Teatru Kamienica ukaże się spektakl edukacyjny dla uczniów szkół podstawowych.