Brzydkim plakatem oraz nieatrakcyjną ulotką policjanci z hrabstwa Lincolnshire starają się przekonać Polaków, by nie prowadzili samochodu pod wpływem alkoholu.

Inspiracją do stworzenia kampanii dedykowanej polskiej społeczności zamieszkującej Lincolnshire były statystyki za rok 2010. Wynikało z nich, że razem z Litwinami i Łotyszami Polacy stanowili 32 proc. wszystkich kierowców skazanych za jazdę po pijanemu w hrabstwie.

Lokalny oddział policji zdecydował się w związku z tym na kampanię informacyjną. Kreacje, które mają być przestrogą dla potencjalnych nietrzeźwych pojawiły się w autobusach i na znakach drogowych. Ulotki prezentujące wybrane przepisy dotyczące prowadzenia pojazdów oraz uwypuklające konsekwencje jazdy po pijanemu trafiły do lokalnych sklepów i pracodawców. Flaga umieszczona w górnej części w oczywisty sposób komunikuje jaka narodowaość powinna się reklamą zainteresować.

Hasło akcji jest najwyraźniej mocno inspirowane hasłem kampanii „Piłeś? Nie jedź!” organizowanej od kilku lat w Polsce przez Krajową Radę Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego.

Kampania w Lincolnshire ma rozpropagować wśród Polaków brytyjskie przepisy – zwłaszcza te  dotyczące dozwolonego limitu alkoholu (80 miligramów alkoholu na 100 mililitrów krwi) i konsekwencji prowadzenia pojazdu w stanie nietrzeźwym. Co ciekawe – na ulotka pojawiły się również informacje o nieskuteczności „domowych sposobów” na szybkie wytrzeźwienie lub pozbycie się kaca.

Zaskakujący w kampanii jest estetyczny poziom przygotowanych kreacji – równie dramatyczny jak problem, którego dotyczy. Pozostaje pytanie czy jest on odzwierciedleniem kampanijnego budżetu czy też odpowiedzią art directorów na wyniki kosztownych badań grupy docelowej i jej estetycznych preferencji. Może rzeczywiście ta nieporadna – jak się wydaje – stylistyka przypadnie do gustu kierowcom jeżdżącym pod wpływem alkoholu, i zadziała..?
P. Wajszczak