──────  18.05.2017

10 fenomenów roku 2012

Kolonoskopia i per rectrum. Jak to łatwo powiedzieć. Trudniej o tym rozmawiać np. z kumplami, a jeszcze trudniej się wybrać do lekarza i zrobić badanie. W 2012 roku wystartowały dwie duże kampanie, które zachęcały nie tylko do mówienia, ale także do badania. Mogą uratować życie wielu osobom, bo o ile rak piersi i mammografia przestają być tematami tabu, choć nie pozostają być problemem, to w przypadku raka jelita grubego i raka prostaty potrzebne było przełamanie swoistego milczenia. Kampania „Zabezpiecz Tyły. Zrób Kolonoskopię” to klasyka filmu gangsterskiego z przymrużeniem oka – boss mafii i jego goryle zostają zaatakowani przez seryjnego mordercę. Finał zaskakuje: mordercą jest rak, a tytułowe zabezpieczanie tyłów to poddanie się badaniu kolonoskopii. Kampania realizowana jest w ramach Ogólnopolskiego Programu dla Młodzieży „Mam Haka Na Raka”, a produkcję spotu radiowego i telewizyjnego nadzorowała Fabryka Komunikacji Społecznej. Pomysł na scenariusz powstał w wyniku konkursu dla młodzieży „Znajdź Haka Na Raka”. „Gadaj-Badaj”, to również typowo męska reklama, choć tymi dzielnymi są w niej kobiety. Grają w bilard i zupełnie nieskrępowanie rozmawiają o badaniu per rectrum, w sposób męsko-szewski. Dlaczego kobiety? Bo mężczyźni się wstydzą. Taki pstryczek w nos na męskiej twarzy. Spot jest częścią kampanii „Gadaj-Badaj” realizowanej przez Fundację Rak&Roll, znanej z mocnego przekazu.