„Jestem głupią suką, powinnam w końcu przestać płakać, kiedy zostaję sama na noc, nie można ze mną wytrzymać, do niczego się nie nadaję, nie jestem nawet głupią suką – jestem nikim” – urocza dziewczynka przytula pluszowego misia i recytuje przezwiska, niczym kwestie doskonale wyuczone w teatrze. „Children believe what they are told” (Dzieci wierzą w to, co się im mówi) – podkreśla The Irish Society for the Prevention of Cruelty to Children (ISPCC) w kampanii przeciwko przemocy psychicznej wobec dzieci.

ISPCC jest najstarszą organizacją charytatywną zajmującą się ochroną praw dzieci w Irlandii. Prowadzi całodobowy telefon zaufania dla ofiar przemocy. Celem kampanii jest m.in. zdobycie funduszy na rozbudowę tego projektu. Poprzednia kampania ISPCC, także dotycząca przemocy wobec dzieci, była drastyczna i poruszająca. Organizacja w swoich kampaniach medialnych konfrontuje odbiorców z cierpieniem dzieci.

Irlandzki oddział agencji Ogilvy przygotował spoty telewizyjne, rozpowszechniane także w internecie, oraz spoty radiowe. Scenariusze poszczególnych spotów składają się z wyznań, jakie codziennie słyszą osoby pracujące w telefonie zaufania ISPCC. Kampania ma zwrócić uwagę na zjawisko przemocy emocjonalnej, która podobnie jak przemoc fizyczna ma niszczący wpływ na rozwój dziecka i jego poczucie własnej wartości.
Aleksandra Janowska