Tatrzańscy ultrasi, uczący zgodnie z duchem kultury kibicowskiej, komu należy się szacunek, to niedźwiedzie brunatne z Tatrzańskiego Parku Narodowego.

"Niedźwiedzie z TPN-u" to zagorzali fani dzikiej przyrody. W swoich hasłach domagają się od ludzi szacunku dla ich ukochanej drużyny: dzikiej natury. Żądają ciszy i spokoju, a przy tym zapewniają, że przestrzeganie reguł dyktowanych przez naturę wszystkim – ludziom i zwierzętom – pozwoli uniknąć niebezpiecznych sytuacji. Jak zapowiadają organizatorzy, bohaterowie kampanii będą szerzyć "dzikie treści" w stylu kibicowskim – będą je przekazywać flagi, murale, szaliki, czy fany.

Niedźwiedź brunatny to największy drapieżnik w naszym Parku – mówi Szymon Ziobrowski, dyrektor Tatrzańskiego Parku Narodowego. – Wchodząc na jego teren, musimy pamiętać, że my, ludzie, jesteśmy tylko gośćmi w domu niedźwiedzia. Nie jest to żaden misiek, tylko srogi i niebezpieczny gospodarz.

W przestrzeni Tatrzańskiego Parku Narodowego udostępnianej dla turystów żyją dzikie zwierzęta, w tym duże drapieżniki, jak wilki, rysie czy niedźwiedzie. Zwierzęta te są widywane w pobliżu szlaków. W wyniku kontaktu z turystami zauważalne są zmiany np. w zachowaniu niedźwiedzi, które rezygnują z naturalnego pokarmu, decydując się na wykradanie odpadków ze śmietników. Choć zwierzęta te atakują ludzi niezmiernie rzadko, nie można zapominać o tym, że bez problemu mogą wyrządzić człowiekowi krzywdę. Jednym uderzeniem łapy niedźwiedź jest w stanie przerwać kręgosłup żubrowi.

Kampania społeczna "Nauczymy was szacunku" ma charakter edukacyjno-informacyjny.  Oprócz działań o charakterze promocyjnym w prasie, radiu, internecie i kinach przewidziano cykl warsztatów dla dzieci i młodzieży czy specjalne wydawnictwo poświęcone niedźwiedziowi brunatnemu.

Tatrzański Park Narodowy to jedyny park w Polsce o charakterze alpejskim. Z utrzymującą się w ostatnich latach liczbą turystów przekraczającą 2,5 mln rocznie Tatry należą do najczęściej odwiedzanych regionów kraju. TPN o powierzchni 21197 ha jest jednym z największych parków narodowych w Polsce. Najbardziej charakterystycznymi gatunkami zwierząt dla TPN są kozica, świstak oraz niedźwiedź brunatny. Park udostępniany jest dla różnych form aktywności człowieka. Do dyspozycji odwiedzających jest 275 km znakowanych szlaków turystycznych o różnych stopniach trudności.