"Zjedz na polu!" zachęcają apetycznie wyglądające pieczywa, świeże owoce, warzywa i potrawy.

Tegoroczna edycja Małopolskiego Festiwalu Smaku zachęca do uczestnictwa pokazami gotowania z degustacją w foodtruckowej kuchni, regionalnymi przysmakami z mobilnych stoisk gastronomicznych, strefą chillout stworzonaą z europalet oraz stoiskiem sprzedaży dla producentów regionalnych produktów. W tym roku festiwal, organizowany po raz 11., odbywa się pod hasłem Zjedz na Polu!

Organizatorzy zdecydowali się postawić w tym roku na street food. We wrześniu i październiku w wybranych miastach województwa pojawia się foodtruckowe miasteczko oferujące menu przygotowane na bazie regionalnych i tradycyjnych produktów.

Na uczestników festiwalu czeka m.in. strefa chillout, w której można zrelaksować się, posmakować ulubionych potraw czy posłuchać muzyki. Na koniec dnia na gości festiwalu czeka kino plenerowe i projekcja filmu "Ugotowany". Województwo chce w ten sposób zaprezentować Małopolskę jako region podążający za trendami, także w zakresie promocji kulinarnego dziedzictwa Małopolski. Formuła promocji regionalnych i tradycyjnych produktów i potraw ma trafić do nowej grupy odbiorców, szczególnie ludzi młodych.

Finał kampanii zostanie połączony ze znaną w regionie imprezą kulinarną Najedzeni Fest organizowany pod nazwą Najedzeni Fest Małopolskim Smakiem, która odbędzie się w dniach 15-16 października w Forum Przestrzenie w Krakowie.

Foodtrucki biorące udział w festiwalu posiadają wyraźne akcenty nawiązujące do logo województwa oraz kampanii wizerunkowej festiwalu. Za koncepcję i realizację tegorocznej edycji Małopolskiego Festiwalu Smaku odpowiada krakowska agencja Especto. Firma zajęła się także obsługą medialną. Spot promujący kampanię zgodnie z pomysłem Departamentu Marki Małopolska w urzędzie marszałkowskim – wykonało Centrum Mediów AGH, a jego emisja została wykupiona w TVN oraz systemie Urban Mix: m.in. w TVN24, Discovery, TLC, Canal Sport, AXN, FOX czy National Geographic.

W ramach kampanii w największych miastach Małopolski umieszczono billboardy promujące wydarzenie. Impreza promowana jest także w mediach społecznościowych: na Facebooku i Instagramie w formie ogłoszonego właśnie konkursu zdjęć z festiwalu.

Ambasadorem kampanii jest Sebastian Schrom – uczestnik telewizyjnego programu "Hell’s Kitchen", który w foodtruckowej kuchni na zmianę z szefami kuchni małopolskich restauracji, prowadzi pokazy gotowania. Każdy gość festiwalu może skosztować potraw i wypieków serwowanych przez kuchnię.

Po wydarzeniach zorganizowanych do tej pory w Krakowie (28 sierpnia), Skawinie (3 września), Miechowie (4 września), Nowym Targu (11 września), kolejne odbędą się w Krzeszowicach (18 września), Tarnowie (25 września), Wadowicach (2 października). Finał nastąpi w Krakowie w dniach 15-16 października w Forum Przestrzenie.