logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
Facebook LinkedIn FKS
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Z Misją
  • Do kawy
  • Wydarzenia
  • Kampanie
zamknij
SZUKAJ
Strona główna > Opinie > Sikać i smrodzić nie wypada
05.05.2010
Tematy: Opinie

Sikać i smrodzić nie wypada

Your browser does not support the video tag.


Dogrzewanie samochodu na „biegu jałowym” jest jak sikanie w miejscu publicznym – truje klimat. Właśnie dlatego słynący z dbałości o dobrą atmosferę Kanadyjczycy postanowili powalczyć o czyste powietrze w mieście. Chłodny klimat Calgary sprzyja dogrzewaniu się w samochodzie podczas postoju, natomiast fakt, że miasto jest stolicą kanadyjskiego przemysłu petrochemicznego stanowi dla władz miejskich ciężkie wizerunkowe wyzwanie. W odpowiedzi na te problemy agencja reklamowa JOE Media Group przygotowała spot reklamowy, który stawia taką właśnie, dość przewrotną tezę.

Na oczach widza taksówkarze, obsługa sklepu, kurier, czy zwykli przechodnie beztrosko i bez krzty skrępowania oddają mocz w miejscach publicznych przy przypadkowym audytorium. Takie zachowanie dziwi, śmieszy, irytuje, narusza obowiązujące normy, bo sikanie w takiej sytuacji jest po prostu nie na miejscu. Zdaniem twórców kampanii podobnie nieakceptowane społecznie („no-longer-socially-acceptable”) jest np. palenie, czy jazda na „podwójnym gazie” i … jazda na luzie (sic!). Tzn. to ostanie na razie nie jest, ale powinno być i taki właśnie cel postawili przed tą kampanią społeczną.

Spot reklamowy ogląda się dość przyjemnie, jest humorystyczny, względnie świeży i ciekawy. Podkład muzyczny, pochodzący z filmu „Marie Antoinette” rzeczywiście precyzyjnie przekazuje intencję nadawcy do przyrównania w kategorii kaprysu publicznego oddawania moczu i siedzenia w samochodzie przy włączonym silniku. Jednak gdzieś w okolicach ostatnich 5 sekund reklamy następuje lekkie otrzeźwienie. To nie o sikaniu jest ta kampania? Mam marznąć w samochodzie dla planety? Chwila, chwila, ale niby dlaczego?

Kokietujący widza klimat reklamy niestety pęka i przychodzi moment na rozliczenie kampanii pod względem skuteczności. Po pierwsze należy postawić sobie pytanie czy łatwo jest zmienić nawyki kierowców i czy łatwo jest namówić kogoś do dobrowolnego marznięcia. Kiedy odpowie się już na nie przecząco może należałoby się zastanowić co takiego mona by takiej grupie docelowej przekazać, by skutecznie wpłynąć na jej zachowanie. Wystarczy przyjemny spot o siusianiu i hasło reklamowe „Get Turned Off. For Good” („Wyłącz go na dobre”)? Wydaje się, że kampania odwołująca się tylko do emocjonalnego komponentu postawy może tu nie wystarczyć, ludzie jednak lubią wiedzieć, że to co robią ma sens, a wiedza o tzw. eco-drivingu nie jest na razie powszechna.

Pozostaje do poruszenia jeszcze jedna kwestia – czy pozostawianie samochodu „na luzie” jest problemem społecznym, a jeśli uznamy, że tak, to jak wysokie są jego koszty społeczne w porównaniu do innych – związanych z ruchem kołowym – zagrożeń dla środowiska naturalnego?
M.Świejkowski








06.07.2025 polecamy

Młodzi ludzie najbardziej samotni


„Connect Compass” to badanie dotyczące samotności i izolacji społecznej przeprowadzone przez markę NIVEA na ponad 30 000 ankietowanych z 13 krajów. Ponad połowa badanych czuje się samotna, a jednej na pięć osób często towarzyszy poczucie izolacji. Najbardziej dotkniętą tym zjawiskiem grupą są młodzi ludzie między 16 a 24 rokiem życia. Poczucie izolacji zgłasza tu jedna na cztery osoby. Samotność jest powszechna Badanie pokazuje, że samotność to zjawisko powszechne, które dotyka ludzi niezależnie od wieku, pochodzenia czy sytuacji życiowej. Mimo wielu dostępnych form internetowego kontaktu, poczucie osamotnienia utrzymuje się na wysokim poziomie we wszystkich badanych krajach. Jedna na pięć osób (20%)...

Zobacz więcej
nazwa kategorii: slider

zobacz także


  • 15.09.2023Opinie

    Konsumenci produkują 170 kg odpadów opakowaniowych rocznie

  • 04.08.2023Opinie

    Porozmawiajmy szczerze o otyłości

  • 12.05.2023Opinie

    „Żywność w Polsce staje się coraz bardziej ekologiczna”

  • 03.02.2023Opinie

    Jak rozmawiać z osobą chorą na nowotwór?

  • 16.01.2023Opinie

    Blue Monday nie istnieje! — wyjaśnia Dorota Minta

  • 02.11.2022Opinie

    Jesień na talerzu. Jak jeść zdrowo i sezonowo?

chcesz zrobić kampanię?
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
  • Kontakt
  • Patronat
  • Konkurs Kampania Społeczna Roku
  • Polityka prywatności
  • Logotypy do pobrania

Zapraszamy wszystkich do przesyłania na adres redakcja@kampaniespoleczne.pl swoich projektów (plakatów, ilustracji, filmów, przedmiotów), które mają przesłanie prospołeczne. Najciekawsze opublikujemy!

Ta strona używa ciasteczek