Różowy front

One mają do zaoferowania miłość, on – tylko ból. One tworzą, on burzy. One mają przyjaźń, pasje i wspaniałe życie, on próbuje je ukraść. Ale ich są miliony. A on jest tylko jeden. Rak piersi nie ma nawet najmniejszych szans, by wygrać z kobietami.

Poczucie solidarności z innymi cierpiącymi na raka oraz spełnienie potrzeby wsparcia są w obliczu chorobie najważniejsze. Często też stanowią podstawę powrotu do zdrowia, dlatego budowanie „wspólnego frontu” jest niezwykle istotne. Przypominała o tym opatrzona optymistycznymi hasłami kampania, przeprowadzona w październiku br. w Holandii. Jej celem, poza wzmocnieniem więzi między wszystkimi kobietami, które borykają się z nowotworem piersi, była promocja siódmej w tym roku edycji „Magazynu Różowej Wstążki”, publikowanego przez najpopularniejsze holenderskie wydawnictwo Sanoma Uitgevers.

Twórcy czasopisma – zespół około 60 redaktorów, na co dzień piszących dla innych tytułów – pracują nad kolejnymi wydaniami nieodpłatnie. Całość wpływów finansowych ze sprzedaży „Pink Ribbon” przeznaczana jest na rzecz fundacji o tej samej nazwie, co zdaniem pomysłodawców przyczynia się do sukcesu akcji. Zarówno zdrowe, jak i cierpiące na raka kobiety lub te, które walkę z chorobą już wygrały, poprzez zakup pisma nie tylko zwiększają swoją wiedzę na temat nowotworu, ale także dają wyraz swojemu współczuciu i solidarności wobec tych, które z nim walczą. Jest to w pełni zgodne z hasłem kampanii – „Together we are stronger than breast cancer” („Razem jesteśmy silniejsze niż rak”) i ideą działania fundacji.

Przygotowane przez agencję Grey Amsterdam na rzecz kampanii spoty telewizyjne nie są jedynym kanałem dotarcia, jaki w swoje działania angażuje Pink Ribbon Foundation. Innym z jej elementów były przygotowane przez tą samą agencję plakaty, a także strona internetowa Magazynu. Jego twórcy, we współpracy ze znanym portalem muzycznym proponują pobranie 10 przodujących w rankingu „energicznych i dodających uśmiechu” utworów – za drobną opłatą, wspierającą fundację. W ramach kampanii przeprowadzona została także akcja „Inspire Pink Live!”, która miała na celu zachęcenie właścicieli kiosków i salonów, w których sprzedawane jest wydawnictwo, do przyozdobienia wnętrz kolorem różowym. W zamian za tę swoistą promocję, adres sklepu umieszczany jest w specjalnej internetowej bazie.

Pismo można zamówić także przez internet. Koszt jednego egzemplarza to niespełna 6 euro.
E. Janota