We wrześniu 2006 roku ruszyła kampania pod hasłem "Rodzice Zastępczy – Miłość Prawdziwa" promująca zastępcze rodzicielstwo oraz wprowadzenie do polskiego prawodawstwa regulacji korzystnych dla rozwoju rodzinnych form opieki. Honorowy patronat nad kampanią organizowaną przez Ministerstwo Pracy i Polityki Społecznej, Telewizję Polską SA i Koalicję na rzecz Rodzinnej Opieki Zastępczej objęła Maria Kaczyńska.

Od 10 lat ogólna liczba sierot społecznych w Polsce utrzymuje się na stałym poziomie zbliżonym do 70.000. Sieroctwo społeczne występuje wtedy gdy rodzice dzieci nie chcą, nie mogą lub nie potrafią wypełniać swoich obowiązków rodzicielskich, albo też decyzją sądów rodzinnych osobom tym zostaje ograniczona, zawieszona lub odebrana władza rodzicielska.

Mimo prób poprawienia prawodawstwa i przekształcania placówek opiekuńczo-wychowawczych, nadal około 20.000 dzieci wychowuje się w opiece instytucjonalnej, czyli w domach dziecka. W rodzinnej opiece zastępczej wychowuje się ponad 50.000 dzieci, z czego ponad 80% w rodzinach zastępczych spokrewnionych. Aby możliwe było znalezienie dla obecnych podopiecznych domów dziecka miejsca w rodzinach zastępczych i stworzenie sprawnego systemu rodzinnej opieki nad dzieckiem potrzeba kilkudziesięciu tysięcy nowych rodzin.

Telewizja Polska oprócz emisji spotów wsparła także kampanię redakcyjnie, poruszając problem rodzicielstwa zastępczego w swoich programach.
M. Stachowiak