Trendy ekologiczne coraz śmielej wkraczają do branży reklamowej. Idea narodziła się w Holandii w 2007 roku, kiedy twórcy międzynarodowej obecnie sieci GreenGraffiti® wpadli na pomysł stworzenia komunikatu reklamowego bezpiecznego dla środowiska. 

W piątek (27 lipca br.) w Łodzi można było zapoznać się bliżej z jedną z form proekologicznego przekazu marketingowego. Reverse Graffiti polega na wykorzystaniu potencjału brudnych miejskich powierzchni. Przy użyciu specjalnego szablonu oraz strumienia wody lub piasku pod ciśnieniem, tworzy się alternatywną, poziomą wersję graffiti. Technika jest całkowicie bezpieczna dla środowiska, a wręcz przyczynia się do odrestaurowania zaniedbanych miejskich powierzchni nadając im nowego znaczenia.

Technologia ta posłużyła sprawie społecznej i została zastosowana do wymalowania popularnych gier podwórkowych w śródmiejskich lokalizacjach na terenie całej Łodzi. Plansze do gry w klasy oraz kapslowe tory pojawiły się w parkowych alejkach oraz pasażach przy głównej ulicy miasta – Piotrkowskiej. Malunki mają stanowić atrakcję dla dzieci, które wakacje spędzają w mieście.

Graffiti jest dziełem przedstawicieli dwóch łódzkich agencji  branży kreatywnej – Telma Group Communications oraz FreeGroup::Interactive Consulting. – Chcieliśmy zaproponować coś przełamującego schematy, wyłamującego się z dominującej tendencji. Zielony marketing to przyszłość komunikacji. Uznaliśmy, że tak niesamowite formy kreacji mogą posłużyć też sprawie społecznej. Z naszym pomysłem udaliśmy się do Urzędu Miasta, gdzie podchwycono ideę i nadano jej realnego kształtu –powiedział podczas happeningu inaugurującego akcję Joanna Delbar, prezes łódzkiej agencji PR Telma Group Communications.

Bartosz Suchecki, przedstawiciel GreenGraffiti w Polsce dodaje – Cieszymy się, że Łódź może być gruntem dla testowania zielonych rozwiązań marketingowych. Liczymy, że wzbudzimy zainteresowanie innych firm. Wierzymy, że dzięki naszym działaniom uda się spopularyzować ideę ekologicznych form marketingu, które wpasowując się w miejską przestrzeń, zmieniają jej oblicze. To niepowtarzalna szansa, żeby poszerzać społeczną wiedzę na tematy związane ze szkodliwym oddziaływaniem człowieka na środowisko i jednocześnie podsuwać rozwiązania, które mogą ten negatywny wpływ ograniczać do minimum.