Co roku setki ton ubrań ląduje na wysypiskach śmieci. Spędzając tam kolejne lata, rozkładają się wydzielając do środowiska niebezpieczne substancje, zanieczyszczają ziemię, wodę i powietrze. Wyprodukowanie nowej sztuki ubrania nierzadko łączy się z ciężką pracą biednych ludzi, również dzieci, i z kolejnymi zanieczyszczeniami.

W ramach akcji Ciuch Ciuch za każdą sztukę ubrania przyniesionego do sklepu The Earth Collection, otrzymuje się od 5 do 20 % zniżki na zakup dowolnej rzeczy wybranej w sklepie. Ubrania oddane do sklepu po odpowiednim przygotowaniu zostaną przekazane przez Komiet Ochrony Praw Dziecka osobom potrzebującym.

Wysokości rabatów – za przyniesienie:
– czapki, szalika, podkoszulki, korali – 5%
– koszuli, spodni, spódnicy, bluzki, bluzy, swetra – 10% – 15%
– marynarki, kurtki, płaszcza – 20%

Ponadto za każde sprzedane ubranie 5% jego ceny zostanie przekazane na cele statutowe KOPD. Akcja rusza 1 października i będzie trwała do końca tego roku.

Pierwszy sklep The Earth Collection został otwarty w Warszawie na Saskiej Kępie. Sprzedawane tam odzież, akcesoria i biżuteria wykonane są w pełni z materiałów przyjaznych dla środowiska i człowieka (bawełna, również organiczna, konopie, tzw. Trawa Chińska, jedwab; guziki i zapinki wytwarzane są z bambusa, muszli lub łupin orzechów). W procesie przygotowania tkaniny nie używa się szkodliwych substancji; farbowanie odbywa się tylko przy użyciu farb z atestem ekologicznym, w specjalnych farbiarniach. Ubrania nie są szyte przez dzieci, ani przez innych ludzi zmuszanych do ciężkiej pracy. Marce przyznano certyfikat EU Ecolabel.