Wydalenie jednego piwa zajmuje mężczyźnie około 25 sekund. Ten fakt został wykorzystany w ambientowej kampanii przeprowadzonej w mediolańskich barach, a ściślej mówiąc w barowych pisuarach. Zamontowano w nich specjalne czarne naklejki czułe na ciepło. Jeśli miały styczność z ciepłem dłużej niż 24,8 sekundy, pojawiało się na nich przesłanie: „La stai facendo per troppo tempo per aver bevuto una sola birra. Chama un taxi.” („To trwa za długo jak na jedno piwo. Zadzwoń po taksówkę.”)

Kampanię tytułem "Pissalyzer" – ("Sikalizator" – połączenie słów piss [potoczne określenie moczu] i analyzer [analizator]) zrealizowała agencja Publicis Milan na zlecenie producenta piwa McFarland.

Według twórców akcja okazała się bardzo skuteczna. Zaobserwowano, że liczba klientów, którzy wrócili do domu taksówką wzrosła o 65%.
A.Pisarek