Rolka ciasno nawiniętego papieru przypomina obraz słojów wewnątrz ściętego pnia drzewa. Proste skojarzenie skłania od razu do refleksji nad zbyt intensywnym wykorzystywaniem drzewnych zasobów.

Plakat z "papierowym" przekrojem drzewa uzupełnia informacja: „The average U.S. office worker will use 10,000 sheets of copy paper this year mostly to end up in desk drawers, filing cabinets and trash cans. Fortunately, it’s easy to change that. Whenever possible, read documents on screen, instead of printing them. You’ll be helping save money, the planet, and our trees from the unkindest cut of all” (Przeciętny amerykański pracownik biurowy zużyje w tym roku 10000 kartek papieru, które na koniec zalegną w biurku, szafkach lub po prostu wylądują w koszu. Na szczęście łatwo to zmienić. Kiedy to tylko możliwe, czytaj dokumenty w wersji elektronicznej zamiast je drukować. W ten sposób oszczędzasz pieniądze oraz ratujesz planetę i drzewa).

Kampanię stworzyła organizacja charytatywna Pumped for Change, realizująca CSR agencji Pumped z Miami. Celem akcji jest zwrócenie uwagi, szczególnie środowisk biznesowych, na problem nadmiernej konsumpcji papieru.

Każdego roku miliony drzew idzie pod wycinkę, aby zaspokoić apetyt biznesu na firmowe wydruki. Amerykańskie przedsiębiorstwa zużywają rocznie aż 4 miliony ton papieru, a globalna produkcja to ponad 300 milinów ton. Współtwórca kampanii „Pixels not Paper”(Piksele zamiast papieru), organizacja Rainforest Maker, ostrzega, że drukowanie papieru na taką skalę doprowadzi do wyeksploatowania ostatnich lasów deszczowych w przeciągu mniej niż 40 lat.

Plakaty zostały rozmieszczone blisko ulic, na przystankach i w środkach komunikacji miejskiej, aby dotrzeć do wszystkich podróżujących z i do pracy. Więcej informacji znajduje się na pixelsnotpaper.org.

Agnieszka Grzechowiak