Kobiety kładą piersi na stołach, sklepowych ladach, murach – każdej możliwej płaskiej powierzchni. I zachęcają inne przedstawicielki swojej płci (i nie tylko) do tej czynności, a także do zrobienia sobie zdjęcia podczas jej wykonywania, umieszczenia go na portalu Instagram i oznaczenia hashtagiem #mamming.

Akcja ma mobilizować kobiety do wykonywania badania mammograficznego, podczas którego biust umieszczany jest w takiej pozycji w aparaturze. Zainicjowały ją Michelle Lamont i Michele Jaret, na co dzień pracujące w nowojorskiej agencji reklamowej 360i w dziale kreacji. W filmie wystąpiła Erin Daniels, aktorka znana z serialu The L Word, grająca Danę Fairbanks – postać umierającą na raka piersi. Kampania wpisuje się w obchody października jako miesiąca świadomości o raku piersi.

Informacje o projekcie znajdują się na stronie www.thisismamming.com.