Patagonia, amerykańska firma specjalizująca się w produkcji odzieży turystycznej, od lat uchodzi za jeden z najbardziej proekologicznych brandów na świecie. Do produkcji używa wyłącznie bawełny z certyfikowanych upraw, mocno wspiera recycling i hojnie inwestuje w inicjatywy mające na celu ochronę środowiska.

Od dłuższego czasu strona internetowa Patagonii dzieli swoją przestrzeń pomiędzy promocję towarów oraz proekologiczny aktywizm, m.in. walkę z denialistami klimatycznymi. Jak to wygląda w praktyce, można zobaczyć TUTAJ.

Ostatnio jednak, w obliczu zbliżających się wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych, marka rozszerzyła zakres swoich działań (zwyczajowo odbywają się one w pierwszy wtorek listopada, co w 2020 roku oznacza 3 listopada). Na wewnętrznych stronach metek wszytych w ubrania Patagonia umieściła dosadny apel: „Vote the Assholes Out”, czyli w wolnym tłumaczeniu „Odsuńmy dupków od władzy”.

Początkowo wielu internautów kwestionowało prawdziwość zdjęcia, ale autentyczność całej akcji potwierdził Brad Wieners, dyrektor komunikacji medialnej Patagonii.