Mężczyzna zabiera wózek inwalidzki do warsztatu. Rozkłada go na części po to, by… złożyć z niego rower.

Takie właśnie dwuślady stanęły w różnych miejscach Toronto zachęcając do wzięcia udziału w rowerowej przejażdżce dla zdrowia. Dodatkowo w internecie umieszczono wideo przedstawiające, jak powstawały rowery z części od wózków inwalidzkich.

Kampanii przyświecało hasło: „From Hospital to Health”(„Ze szpitala do zdrowia”). Naklejki na rowerach zachęcały do wejścia na stronę facebookową, gdzie chętni mogli rejestrować się do udziału w wydarzeniu.

Pomysł na kampanię jest bardzo spójny. Wózek inwalidzki przekształcający się w rower metaforycznie odzwierciedla hasło kampanii, a jednocześnie jest elementem zachęcającym przechodniów Toronto do zajrzenia na stronę internetową. W szpitalu chorzy często korzystają z wózków inwalidzkich do transportu. Rower to z kolei symbol zdrowego trybu życia i uprawiania sportu, który to ma pomóc w zapobieganiu chorobom.

W akcję zaangażowała się firma Bacel. Heart & Stroke Foundation na co dzień zajmuje się właśnie przeciwdziałaniu chorobom, ratowaniem życia i wspomaganiem wyzdrowień chorób serca.

Magdalena Trybalska