Rodziców nieustannie zaskakuje jak szybko ich dzieci rosną, jak niemal w mgnieniu oka stają się nastolatkami. Z wielu przyczyn dobrze jest móc towarzyszyć swoim dzieciom, kiedy są małe i potem nie żałować bezpowrotnie minionego wyjątkowego czasu – rozumie to duńska firma KMD komunikując w kampanii "Pram" ("Wózek dziecięcy") o swoim przyjaznym nastawieniu wobec osób planujących założenie rodziny i zachęcając: "Poświęcaj czas swoim dzieciom póki jeszcze są dziećmi" ("Make time for your kids while they’re still kids"). Autorzy przekazu dodatkowo zaznaczyli: "KMD oferuje karierę w przyjaznym środowisku, gdzie twoja ścieżka zawodowa przebiega dokładnie tak, jak sobie tego życzysz". Rodzic pracujący w KMD otrzymuje duże wsparcie ze strony pracodawcy: przysługują mu dodatkowe dni wolne, dłuższy urlop oraz wiele innych udogodnień prorodzinnych.

W Danii promocją polityki prorodzinnej zajmuje się jeden z największych w tym kraju pracodawców (ponad 3 tysiące zatrudnionych). Oczywiste jest, że promuje w tym kontekście również swoją markę.

W Polsce nadal problem próbują rozwiązać politycy i organizacje pozarządowe – na razie bez większych efektów. Widać, że aby postulaty o przyjaznej rodzicom organizacji pracy faktycznie wcielić w życie, chcieć tego muszą nie tylko politycy, ale przede wszystkim pracodawcy.
P. Sienkiewicz