Salla to najzimniejsza gmina w Finlandii. Ale nawet tutaj mieszkańcy oswajają się z globalnym ociepleniem i przygotowują do organizacji letnich igrzysk olimpijskich w 2032 roku. Efekty ich wysiłków możemy oglądać na filmie poniżej.

House of Lapland, firma zajmująca się promocją Laponii w biznesie filmowym (jako lokacji w produkcjach kinowych czy reklamach) sięgnęła po dość nieoczywiste narzędzia, by chronić i pielęgnować wizerunek regionu jako idealnej „krainy świętego Mikołaja”. Ich kampania Salla 2032, choć została zrealizowana dokładnie na wzór akcji promujących miasta i państwa jako gospodarzy igrzysk olimpijskich, jest jawną parodią. Oprócz absurdalnego klipu, powstała również strona internetowa Save Salla, na której znalazły się m.in. mapa ukazująca rzeczywistość „teraz” i „wkrótce”, czy sklep on-line z gadżetami. Wymyślono nawet maskotkę igrzysk, która przybiera tu postać spoconego, dyszącego z jęzorem na wierzchu renifera.

Twórcy kampanii na przemian: albo puszczają oko do odbiorcy, albo go alarmują – jeżeli nic nie zrobimy, ta surrealistyczna parodia może stać się rzeczywistością.