Kontrowersyjnym przekazem o zabieraniu matek chorych dzieci do kina, aktorka Kinga Preis reklamuje osiedla mieszkaniowe Dom Development. Jak głosi hasło bilbordów „Dobrzy ludzie powinni mieszkać w dobrym miejscu”. Akcja ma za zadanie promować „dobre postawy”, a sama aktorka od 10 lat współpracuje z Fundacją Wrocławskie Hospicjum dla Dzieci. Przekaz kampanii reklamowej wzbudza niemałe poruszenie w mediach społecznościowych, ściągając lawinę krytyki internautów. Czy mieszanka  tak silnych emocji, wykorzystująca ludzkie cierpienie z promocją osiedla mieszkaniowego to „dobra postawa” reklamy?

” Parę lat temu miał swoje pięć minut niezwykły pojedynek kibiców ŁKS-u i Widzewa na murach łódzkich bloków i kamienic. Dowiedzieliśmy się, że ŁKS robi herbatę z wody po pierogach, a Widzew nie obiera ananasa ze skórki. Widząc nie tak dawno billboardy Dom Development, pomyślałem, że to piękna komercyjna kontynuacja tamtej kampanii. Tym razem pojedynek odbywa się między Kingą Preis a Bartoszem Kizierowskim. Być może jeszcze kimś innym, ale tak głęboko w tę niezwykle zabawną kampanię nie wnikałem. Hasła na billboardach Dom Development są równie absurdalne, jak te kibicowskie, choć brakuje im nieco lekkości i polotu. No cóż – za pierwszą akcją stoją entuzjaści, a za drugą korporacja i profesjonalna agencja o zwodniczej nazwie Brain. Doceniam również kampanijność przedstawionego rozwiązania. Opowieści w stylu Celebryta X je lody w deszczu można kontynuować w nieskończoność i konsekwentnie budować nowy wizerunek marki Dom Development – marki dla dobrych ludzi. Może tylko niezbyt dobrych w wymyślaniu kampanii reklamowych”.

Autor wypowiedzi: Witold Koroblewski