Rzut wolny, kibice wstrzymują oddech, a piłkarze broniący bramki łapią się za krocza. "W sytuacji zagrożenia instynkt mówi – chroń się!" komentuje lektor. Pierwszy z planowanych czterech spotów kampanii "Bądź mężczyzną! Chroń zdrowie", poświęconej profilaktyce układu moczowo-płciowego, nawiązuje do piłkarskich emocji pozostałych po EURO 2012.

Inicjatorzy projektu "Mężczyzna 45+" (którymi są Ministerstwo Zdrowia oraz Centrum Onkologii) podają, że co czwarte zachorowanie u mężczyzn wiąże się z chorobami nowotworowymi układu moczowo-płciowego (rak prostaty, nerki bądź pęcherza moczowego). W wielu przypadkach wczesne wykrycie daje szanse skutecznego wyleczenia.

Głównymi adresatami kampanii są mężczyźni powyżej 45. roku życia, których projekt ma przekonać do tego, że w dbaniu o zdrowie nie ma nic niemęskiego. Dla mężczyzn pracujących w zawodach o podwyższonym stopniu ryzyka zachorowania na nowotworu układu moczowo-płciowego (zatrudnieni w przemyśle metalurgicznym, koksowniczym, hutniczym, gumowym, chemicznym czy paliwowo-energetycznym) będą zorganizowane spotkania edukacyjne.

Kampania medialna, rozpoczęta 1 lipca br., będzie prowadzona również w prasie, radiu i internecie. Do młodzieży skierowano stronę na Facebooku pod hasłem "Zadbaj o swojego tatę". W ramach projektu zaplanowano także szkolenia dla lekarzy rodzinnych, medycyny pracy i urologów.