Marchewki dla filantropów

Do znanych filantropów oraz najhojniejszych darczyńców organizacji Christmas Bureau of Edmonton wysłano nietypowe prezenty świąteczne  – zestawy marchewek (Farm Fresh Carrots) oraz ziemniaków (Mashed Potato Kit) zapakowane niczym zabawki dla dzieci. „Dla niektórych jest to najpotrzebniejszy prezent w tym sezonie” – brzmiało hasło  na pudełkach.

W ferworze zakupów i przygotowań do Świąt Bożego Narodzenia łatwo zapomnieć o pomocy potrzebującym. Tymczasem dla ubogich rodzin, samotnych matek z dziećmi czy osób starszych jest to jeden z najtrudniejszych okresów w roku. Mając to na uwadze, organizacja Christmas Bureau of Edmonton postanowiła, w ramach kampanii fundraisingowej, sięgnąć po narzędzia marketingu bezpośredniego.

Warzywa zostały umieszczone w specjalnie zaprojektowanych i wyprodukowanych na potrzeby kampanii kolorowych pudełkach, do złudzenia przypominających rozpoznawalne opakowania znanych firm zabawkarskich. Twórcy kampanii wykazali się dużą dbałością o szczegóły. Na tekturowych pudełkach z niecodzienną zawartością widniały nie tylko typowe hasła marketingowe, zachęcające do wypróbowanie produktów (Try me! Julienned! Diced! Now with Baby Carrot! /Fun for the whole family! Do-it-yourself! Now with Turkey Gravy!), ale także odpowiednie oznaczenia wiekowe i fakty żywieniowe. Z tyłu opakowania natomiast umieszczono logo organizacji i wszystkie potrzebne informacje wyjaśniające cel akcji, który dobitnie podkreślało jej hasło „For some, this is the season’s must-have gift." ("Dla niektórych jest to najpotrzebniejszy prezent w tym sezonie"). Produkty spożywcze użyte w kampanii nawiązują do formy pomocy oferowanej przez organizację – świątecznych koszy z artykułami żywnościowymi, dostarczanych do osób „walczących o to, by związać koniec z końcem”.

Christmas Bureau of Edmonton jest organizacją non-profit działająca na terenie kanadyjskiego miasta Edmonton od 1940 roku. Dzięki darowiznom firm i indywidualnych darczyńców organizacja pomaga ponad 70 000 potrzebujących.
D.Wilk