Manekin półnagiej kobiety bez piersi stanął w sklepach z damską bielizną Bare Essentials przypominając, że rak piersi jest bardziej rozpowszechniona chorobą, niż się wydaje. Oprócz manekina w sklepach rozwieszono ulotki zachęcające do odwiedzenia strony internetowej kampanii, a w przymierzalniach – instrukcje do samobadania piersi.

Jan Curtis, menadżer sieci sklepów, podkreśla, że manekin i cała akcja spotyka się z entuzjastycznym przyjęciem przez klientki sklepu.

W Zjednoczonym Emiratach Arabskich rak piersi jest najczęstszą przyczyną śmierci kobiet w wielu 40-55 lat.

W trakcie trwania kampanii, zainicjowanej przez Ministerstwo Zdrowia, prywatne szpitale i kliniki oferują zniżki na badania mammograficzne, a część z nich wykonuje je za darmo.