Kampania z 2005 roku autorstwa agencji Soria & Grey dla Słowackiej Ligi ds. Walki z Rakiem, utytułowana wieloma zasłużonymi nagrodami*, jest niezmiennie przykładem najwyższej klasy w twórczości reklamowej. A przekaz pozostaje aktualny cały czas – bierne palenie zabija najbliższe osoby.

Czy ktoś zastanawiał się jak wygląda żona inspektora Colombo? W filmie wspomina o niej wielokrotnie. Albo kto zabił doktora Watsona? Raczej nie. Jak wielu (z siedmiu) Wspaniałych przeżyło? Zapewne każdy widząc intrygujący plakat z zagadką kryminalną (idealną dla bohaterów kampanii) poczuje potrzebę rozwiązania jej. To przyjemne wyzwanie.

Dystans emocjonalny do przekazu, subtelność, poczucie humoru wysokich lotów, oszczędna estetyka, słowem – klasa i wiara w intelekt odbiorcy to cechy w reklamach zbyt rzadko spotykane. Z tym większą przyjemnością przyjrzymy się tej kampanii raz jeszcze. I raz jeszcze.

—–
* m.in.: The Golden Drum Awards / 2005 / Srebro
New York Festivals / 2005 / Brąz
EPICA / 2005 / Brąz
Cresta Awards / 2005 / Nagroda główna