„Kto tu rządzi, ty czy ona?”

Piękno to nie musi być wygląd rąk, przyjaźnie powinny być oparte na pasji, nie na wyglądzie, a problem ze skórą nie zabiera marzeń – mówią dzieci z atopowym zapaleniem skóry (AZS) do rówieśników z tym samym problemem.

Kampania "Atopowi Bohaterowie", prowadzona przez markę Emolium, producenta kosmetyków do codziennej pielęgnacji skóry wrażliwej, suchej, skłonnej do podrażnień, alergii lub zmian atopowych, ma zwracać uwagę na ograniczenia, z którymi na co dzień zmagają się mali atopicy, oraz podkreślać konieczność szczególnego pielęgnowania ich emocji. W Polsce na AZS choruje co piąte dziecko. 

AZS jest chorobą nawracającą i przewlekłą, nie ma leku pozwalającego skutecznie ją wyeliminować. Objawia się m.in. wypryskami i uporczywym świądem; obok fizycznego bólu pojawia się problem wstydu i wyobcowania, zwłaszcza w sytuacji dzieci, które z powodu swojego wyglądu są odrzucane przez rówieśników. Obniżona samoocena oraz brak akceptacji są czynnikami wzmagającymi stres, który przyczynia się do nasilenia objawów choroby. Świąd powoduje u małych atopików problemy z koncentracją i częste wybudzanie się ze snu, przez co dzieci są zmęczone w ciągu dnia i skłonne do wybuchów gniewu.

Częścią kampanii będzie bajka terapeutyczna. Roksana Wróbel we współpracy z psycholog dziecięcą Martą Pałubą i rodzinami atopików stworzy pięć rozdziałów traktujących o najbardziej popularnych "atopowych" problemach i emocjach z nimi związanych. Pierwsza część ebooka ukaże się w grudniu. Kolejne rozdziały zostaną zaprezentowane w przyszłym roku. Każda część zostanie uzupełniona o elementy interaktywne. Celem bajki jest pomóc odbiorcy pokonać lęk i wstyd oraz wzmocnić poczucie własnej wartości.

W skład kampanii wchodzą także porady ekspertów, które będą zamieszczane na stronie internetowej www.atopowibohaterowie.pl oraz w mediach społecznościowych. W spocie wystąpiły dzieci z AZS w wieku wczesnoszkolnym.