Kampania z Nowej Zelandii realizowana w Auckland przez organizację Papakura / Franklin District Councils Agency i agencję Colenso BBDO to znakomity przykład kreatywnego podejścia do samego nośnika. Podczas bezdeszczowej pogody prezentuje przyjazny portret małego chłopca. Przy deszczowej zmienia się on w ujęcie rodem z horroru. Hasło przypomina, że „Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj prędkość do warunków na drodze”.

Krew cieknąca z uszu, nosa i oczu wygląda szokująco. Bardziej pasuje jednak na reklamę przestrzegającą nurków przed wynurzeniem się bez dekompresji. Ale z drugiej strony pewnie nie o skrajny realizm tutaj chodzi.

Kampanie społeczne, podobnie jak komercyjne, powinny kreatywnie podchodzić do kanałów komunikacji. Obecnie kreacja to nie tylko wymyślenie grafiki do reklamy, hasła, scenariusza reklamy telewizyjnej i radiowej. To również myślenie o jej kontekście. Oby w Polsce pomysłowość kampanii szła właśnie w podobną stronę.
Redakcja kampaniespoleczne.pl