Niech się ludzie martwią zagładą Ziemi. My jesteśmy kotami w kosmosie – złowieszczo śmieje się grupa wyglądających odpychająco, animowanych kocurów. Z lekceważeniem traktują gazetowe doniesienia, że niedługo na świecie może zabraknąć ryb, jednak ta właśnie wiadomość ma poruszyć adresatów kampanii.

Kampania przygotowana dla WWF Polska przez agencję PZL ma promować produkty oznaczone certyfikatem zrównoważonego rybołówstwa MSC (ang. the Marine Stewardship Council). Wraz z naukowcami, rybakami oraz organizacjami ekologicznymi MSC opracowało standardy środowiskowe w tym zakresie i produktom spełniającym te standardy przyznaje odpowiedni certyfikat.

WWF Polska prowadzi także konkurs na przepis kulinarny za pomocą Facebookowej aplikacji "Zrównoważony Śledzik". Szczegóły znajdują się na profilu organizacji oraz na stronie www.