We wrześniu ruszyła akcja Kompanii Piwowarskiej „Ekologia się opłaca”, która ma zwrócić uwagę konsumentów oraz detalistów na to, ile można zyskać, wybierając piwo w butelce zwrotnej. W 1850 sklepach w Warszawie pojawią się ulotki i plakaty podkreślające oszczędności i korzyści dla środowiska związane z opakowaniami zwrotnymi. Przedstawiciele sił sprzedaży KP będą edukować właścicieli punktów sprzedaży detalicznej, które nie mają w swojej ofercie piwa w butelkach zwrotnych, na temat znaczenia tego rodzaju opakowania w handlu tradycyjnym. Dodatkowo klienci wspomnianych sklepów, którzy kupią 6 butelek piwa w butelkach zwrotnych, otrzymają specjalne nosidła wykonane z tektury – materiału przyjaznego dla środowiska, który można łatwo poddać recyklingowi. Akcja potrwa do końca września i ma charakter pilotażowy.

Udział butelki zwrotnej w polskim rynku plasuje się na poziomie powyżej 50%, co daje średni wynik w Europie. Polska pod tym względem wyprzedza Francję, Włochy, Wielką Brytanię i Irlandię (poniżej 20%), ale znajduje się za Danią, Finlandią, Holandią, Niemcami i Austrią (ponad 60%). Dzięki rozbudowanemu systemowi odzysku butelek zwrotnych Kompania Piwowarska odzyskuje największy procent opakowań ze wszystkich firm piwowarskich w kraju. Browary w Tychach, Poznaniu i Białymstoku stosują jeden model obiegu szklanej butelki zwrotnej, wspólny dla wszystkich piw KP, co umożliwia swobodne przemieszczanie tych opakowań z Centrów Dystrybucji do dowolnego browaru zgłaszającego zapotrzebowanie.

W 2011 roku Kompania Piwowarska zapewniła odzysk i recykling odpadów powstających ze zużytych opakowań na poziomie co najmniej 46% dla wszystkich butelek szklanych i 47% dla aluminium. Firma przekazuje obowiązki zapewnienia recyklingu opakowań organizacji odzysku, czyli wyspecjalizowanemu podmiotowi gospodarczemu, który zajmuje się organizowaniem trwałego systemu selektywnej zbiórki, zarządzaniem i prowadzeniem przedsięwzięć związanych z odzyskiem, w szczególności z recyklingiem odpadów, a także edukacją ekologiczną.