Jest z gąbki, ma błękitne oczy i wystające zęby. Charakterystyczny i rozpoznawalny wśród dzieci. Trochę zwariowany, ale – jak trzeba – potrafi zachować się roztropnie. Inaczej nie występowałby w kampanii społecznej poświęconej bezpieczeństwu ruchu drogowego.

W akcji skierowanej do przedszkolaków i uczniów szkół podstawowych wykorzystano postać SpongeBoba Kanciastoportego – bohatera kreskówki emitowanej na kanale Nickelodeon. W sierpniu na ulicach pojawiły się billboardy przedstawiające żółtą gąbkową postać w różnych sytuacjach na drodze – za każdym razem w trzech wariantach zachowania. Hasło "Wybierz bezpieczny sposób" zachęcało najmłodszych do refleksji i rozmowy z rodzicami na temat właściwego postępowania.

Celem działań jest wyrobienie w grupie docelowej nawyku bezpiecznego zachowania na drodze w roli pieszego, rowerzysty oraz pasażera samochodu.

Od września rozpoczyna się kampania prasowa i telewizyjna. Działania promocyjne prowadzone są także w internecie. Na stronie akcji można wziąć udział w edukacyjnych quizach. Kampanię promuje piosenka skomponowana przez Marka Kościkiewicza, a wykonana przez grupę dzieci wspólnie z liderem zespołu Feel – Piotrem Kupichą. Płyty DVD z materiałami informacyjnymi mają dotrzeć do szkół i przedszkoli w całej Polsce. Najmłodsi mogą też zaprosić przedstawicieli akcji do swojej placówki edukacyjnej.

Przedsięwzięcie organizuje Ministerstwo Zdrowia, Komenda Główna Policji i kanał Nickelodeon, a partnerami są magazyn "Mamo, to ja" i firma Newsoutdoor.
A.Postek