──────  19.05.2017

Zaczepić, wyzwać, zaszokowć i zmienić – 8 przykładów prowokacji

Kampania non grata

Powrót do mieszkania – jeszcze kilka stopni, drzwi wejściowe, a w nich klucz. Tak jakby ktoś włamał się do mieszkania, albo chociażby próbował. To musi wywołać strach, a to tylko mała demonstracja tego, co przeżywają codziennie kobiety, które doświadczają przemocy domowej. Mowa o koncepcji kreatywnej kampanii nowozelandzkiej organizacji Women’s Refuge udzielającej pomocy kobietom i ich dzieciom, które w swoim domu nie czują się bezpiecznie, ponieważ brutalny przestępca ma do niego stały dostęp. Kampania odniosła sukces – o 60% wzrosła liczba uczestniczek Women’s Refuge Appeal Week w stosunku do roku poprzedniego. Call-to-action okazało się skuteczne, ale idea akcji może budzić spore kontrowersje. Zastosowano w niej mechanizm psychologiczny nazwany „huśtawką emocjonalną”. Najpierw starano się wzbudzić w odbiorcy strach, następnie wycofano zagrożenie, przedstawiono cel mistyfikacji i zachęcono do działania. Po takim „triku” analiza informacji jest zwykle bardziej pobieżna i automatyczna, dzięki czemu łatwiej przekonać odbiorcę do danego stanowiska czy podjęcia określonych akcji.

Więcej: Tutaj