Ani na chwilę nie zapominajcie o tym, jak wielką wartością jest rodzina – mówi Jan Paweł II, a jego wypowiedź ilustrują czarno-białe zdjęcia z przeszłości papieża. Spot przygotowano w ramach obchodów XII Dnia Papieskiego, który w tym roku przebiega pod hasłem "Jan Paweł II – Papież Rodziny". Głównym celem akcji jest rozpowszechnianie myśli papieża oraz zbiórka funduszy na rzecz programu stypendialnego dla ubogiej i zdolnej młodzieży z terenów wiejskich, prowadzonego przez Fundację Episkopatu Polski "Dzieło Nowego Tysiąclecia".

Dzień jest obchodzony co roku w niedzielę poprzedzającą rocznicę wyboru Karola Wojtyły na papieża. W tym roku przypada on 14 października, a główne obchody zaplanowane są na ten dzień oraz na dzień wcześniejszy. Organizację kampanii Dnia Papieskiego od 2005 roku wspiera Fundacja Świętego Mikołaja. W programie znalazły się m. in. koncerty, konkursy, happeningi, panele dyskusyjne i konferencje naukowe.

Trzydziestosekundowy film reklamowy wyemitują TVP i TVN. Reklamę radiową będzie zaś można usłyszeć na antenach Polskiego Radia, Grupy Radiowej Agory, sieci Radia Plus oraz rozgłośni katolickich. Kampania reklamowa obejmie także ok. 40 tytułów prasowych, m. in.: Gazetę Wyborczą, Metro, Polskę, Rzeczpospolitą, Angorę, Dziennik Wschodni, Gościa Niedzielnego, Niedzielę, Panią Domu, Przewodnik Katolicki, Przyjaciółkę, Urodę, Vivę czy Zwierciadło. Uzupełnieniem działań reklamowych będzie promocja w internecie. Na terenie kraju zostanie umieszczonych także 400 reklam na billboardach. Powierzchnia reklamowa została przekazana bezpłatnie lub za symboliczną opłatą.

Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia powstała w 2000 roku jako organizacja, której działalność ma upamiętniać pontyfikat Jana Pawła II przez szerzenie jego nauczania i wspieranie określonych przedsięwzięć społecznych, głównie w dziedzinie edukacji i kultury. Fundacja organizuje Dzień Papieski, przyznaje nagrody TOTUS, prowadzi program stypendialny dla młodzieży w wieku szkolnym, organizuje też Konkurs Akademicki o indeks na studia dziennikarskie i polityki społecznej. Dzięki zbiórkom funduszy 2500 młodych osób otrzymało stypendia.

Informacje o tym, jak wesprzeć fundusz stypendialny, znajdują się na stronach dzieło.org.pl oraz mikolaj.org.pl.