„Abonament radiowo-telewizyjny” to sformułowanie, które od dłuższego czasu podgrzewa temperaturę w dyskusjach polskich polityków i w świecie mediów. Najczęściej przytaczanym argumentem za opłacaniem abonamentu jest niezależność mediów publicznych – do tego właśnie tematu odwołuje się szwedzka kampania z końca 2009r. Celem akcji było zwiększenie liczby osób płacących abonent telewizyjny i zachęcenie do wnoszenia opłat. Warto dodać, że w Szwecji z ustawowego obowiązku wywiązuje się aż 9 na 10 gospodarstw domowych.

W przygotowanym na potrzeby kampanii filmie, pada zasadnicze pytanie: „Jak ty, ja, nasi przyjaciele i dzieci możemy wierzyć w prawdziwość tego, co widzimy w telewizji i słyszymy w radio?”. Odpowiedź jest prosta. Prawdziwość medialnego przekazu zapewnia każdy, kto zapłaci abonament. Tylko finansowanie mediów z abonamentu pozwala utrzymać niezależność i obiektywność publicznych środków przekazu. Dokonując opłaty można, zgodnie z wizją spotu, zostać „szwedzkim bohaterem”. Aplikacja, dostępna na stronie www.tackfilm.se, pozwala na zaimportowanie zdjęcia, które następnie kilkakrotnie pojawia się w trakcie klipu. Dodając własne zdjęcie, można zobaczyć siebie jako „swedish hero” na billboardzie, na wystawie w formie plakatu pop-art Andy’ego Warhola czy na transparencie w rękach skandującego tłumu. Pomysł jest znakomity – niesamowite wrażenie robi ujrzenie siebie w zupełnie nowej roli bohatera narodu. Spot utrzymany jest w atmosferze patosu, oczekiwania i wdzięczności. Uniesienie tłumu współgra z podniosłą muzyką, a zwieńczeniem całości są słowa „Dziękujemy za płacenie abonamentu”.

Nadawca kampanii, czyli Radiotjänst, odpowiednik Polskiej KRRiT, zachęca do rozpowszechniania klipu za pośrednictwem portali społecznościowych. Jednocześnie na stronie nadawcy www.radiotjanst.se, można znaleźć wiele przydatnych informacji m.in. na temat uregulowań prawnych (do pobrania ustawa o abonamencie telewizyjnym), możliwości ratalnych spłat abonamentu, ustawienia opcji polecenia zapłaty czy zgłosić on-line posiadanie odbiornika telewizyjnego. Co ważne, informacje o obowiązku płacenia abonamentu RTV, w tym praktyczne wskazówki dla interesantów Radiotjänst , przygotowano w 36 językach, także polskim. Na stronie dostępna jest także strefa logowania dla abonentów.

W Polsce abonament płaci około 43% gospodarstw domowych. W porównaniu do Szwecji to niewiele. Idea płacenia za abonament w imię niezależności mediów publicznych, wydaję się być słuszna i korzystna dla wszystkich. Taka kampania w Polsce na pewno by się przydała i być może taka argumentacja trafiłaby to tych osób, które cenią sobie wolność od politycznych mediów bardziej niż wolność od płacenia abonamentu.
K. Kukuła